Как безболезненно отключить Оплату за заказ и уйти от комбо-модели? — 7 августа 2026 г. в 08:05:21.414
Как безболезненно отключить Оплату за заказ и уйти от комбо-модели? Чтобы нивелировать просадку по позициям при отключении ОЗЗ, нужно через кликовую кампанию откручивать тот же объем бюджета, что и при симбиозе инструментов. Но для товаров с низкой кликабельностью и высокой по отношению к конкурентам ценой это будет больно. Вот пример. У меня в работе есть журнальный стол: - цена 40 тыс. - CTR 1.7%. В сравнении с конкурентами это очень низкий показатель, что в том числе обусловлено высокой ценой. Чтобы бюджет в кликовой кампании откручивался в нужном объеме и карточка стояла на прежних позициях, мне ставку за клик нужно выставлять порядка 50₽. Такая картинка в экономику никак не укладывается. А на ставках ниже - открутки нет. Карточка не выигрывает аукционы, потому что рядом стоят конкуренты с CTR 6, даже 8%. На скринах пример работы рекламы по этому артикулу за два периода: - июнь - только кликовая кампания - июль - симбиоз Цифры говорят сами за себя. Но важно. Это одна из картин, когда комбо-модель нужна. Ещё важнее понимать, в каких ситуациях комбо просто увеличивает расход бюджета и совсем не оправдана.