ЗИ

Знакомый из е-кома

Бизнес · 4 сентября 2026 г.

Открыть канал в MAX

📉М.Видео сократило расходы на рекламу на 61%.

📉М.Видео сократило расходы на рекламу на 61%. В первом полугодии 2026 года М.Видео потратило на рекламу и продвижение 823 млн рублей против 2,1 млрд годом ранее — расходы сократились сразу на 61%. В компании объясняют это программой повышения эффективности,бюджет перераспределяют из дорогих традиционных форматов, включая ТВ, в более управляемые digital-каналы. На этом фоне финансовые показатели тоже заметно снизились. Выручка составила 108,2 млрд рублей — на 36,8% меньше год к году, валовая прибыль упала с 27 млрд до 4,1 млрд рублей, а чистый убыток вырос с 25,2 млрд до 36,1 млрд рублей. Общий объем продаж снизился на 26,9%, до 152,6 млрд рублей. При этом внутри бизнеса есть обратная динамика—доля онлайн-продаж выросла до 41,5%, а оборот М.Видео увеличился в четыре раза и превысил 17,7 млрд рублей. То есть М.Видео сейчас одновременно режет расходы классического ритейлера и ускоряет перестройку в сторону маркетплейса — пока эта трансформация проходит на фоне довольно тяжелых финансовых результатов. Знакомый из е-кома Телеграмм Знакомый из е-кома МАХ