Продуктовый ритейлер "Монетка" тестирует аромамаркетинг. — 2 сентября 2026 г. в 15:10:15.822
Продуктовый ритейлер "Монетка" тестирует аромамаркетинг. Сеть дискаунтеров, входящая в "Группу Лента", запустила пилотный проект по ароматизации магазинов – эксперимент проводится в нескольких точках в Екатеринбурге. По задумке компании, аромат в магазине должен зависеть от зонирования и усиливать впечатления от покупок. Например, в отделе пекарни будет распыляться аромат булочек с корицей, а в овощном отделе – аромат свежего огурца. Композиции выбрали после внутреннего исследования: первый аромат ассоциируется со свежестью и бодростью, второй – "приземляет" и вызывает аппетит. Композиции распыляются раз в три минуты и, согласно компании, никак не влияют на сами продукты. Пилот продлится три месяца, и отзывы посетителей повлияют на дальнейшее масштабирование проекта по сети "Монетки". Аромамаркетинг – пока не распространённая практика на российском рынке. Так, сеть Oomph намеренно отказалась от интенсивного "ароматного наследия" Lush, и парфюмерные композиции как сенсорное дополнение опыта остались точечными пилотами, а не массовым явлением. Из недавних проектов по теме вспоминаются коллаборация "Библиотеки ароматов" и Челябинского музея изобразительных искусств, а также ароматизация московских городских локаций – метро и поликлиник. Подписывайтесь на Цену красоты