Феномен контент-заводов, диверсификация каналов продаж и прогнозы. #точказрения Соны Гр...
Феномен контент-заводов, диверсификация каналов продаж и прогнозы. #точказрения Соны Григорян, бренд-директора VOIS: ▪️ На чём сегодня строится коммуникация VOIS и какие основные цели преследует? Как вы считаете, сохраняют ли актуальность контент-заводы? – Сегодня коммуникация VOIS строится вокруг постоянного присутствия бренда, но её главная цель – не охват сам по себе, а доверие и диалог с аудиторией. Наши исследования показывают, что при выборе косметики потребители всё чаще действуют рационально: изучают составы, сравнивают продукты и задают брендам вопросы, поэтому контент-заводы в прежнем виде, с однотипными интеграциями ради количества касаний, теряют эффективность. Мы не сокращаем объёмы контента, а меняем его форматы и развиваем разные каналы: от видеосерии «Героини» о реальных женщинах до закрытых сообществ и живых встреч. ▪️ Как развиваются отношения компании с маркетплейсами сегодня? Какие каналы продаж сейчас приоритетные для вас? – Маркетплейсы остаются одним из ключевых каналов продаж VOIS, в первую очередь Wildberries и Ozon. Сейчас наш основной фокус – это развитие FBS-модели: мы выстраиваем распределённую логистику по России, сочетая собственную складскую инфраструктуру с партнёрскими фулфилмент-центрами. Это позволяет сокращать сроки доставки и эффективнее управлять запасами. ▪️ Как вы считаете, какими выйдут из 2026 года ваша компания и российский бьюти-рынок в целом? – VOIS должен выйти из 2026 года с более стройной архитектурой бренда, продуктовой матрицей и коммуникацией, которые точнее отвечают реальным запросам и бюджету аудитории, а также с бо́льшим акцентом на форматы, создающие доверие. На российском бьюти-рынке закрепятся бренды, у которых диверсифицированы каналы продаж и коммуникации, есть собственная точка зрения, узнаваемый голос, релевантное предложение и чёткая ценовая ниша. Подписывайтесь на Цену красоты