Макс про Медиа

Кейс: как мы начали ловить клиента в нужный момент Мёд Detail пришёл со стандартной задачей — получать больше обращений из Яндекс Директа и Яндекс Карт. Всё понятно, всё знакомо, берём в работу. Что было на начало работ С 17 марта по 16 апреля реклама уже давала результат: около 159 кликов на звонок; около 81 построения маршрута; примерно 91% всех результатов обеспечивали две самые сильные кампании. То есть спрос-то имелся, но вот структура хромала на обе ноги: разным людям показывали слишком похожее предложение, хотя причины обратиться у них совершенно разные. Один только купил автомобиль. Другой устал от состояния салона. Третий боится последствий разборки. Четвёртого нужно вернуть. Пятый уже смотрит конкурента. Вот под них мы и решили работать. Что мы сделали Мы построили механик…

Маркетологи De Beers заставили всех мужчин мира потеть перед помолвкой.  Как они это сделали? О, очень просто! Эти чудесные люди ввели моду на помолвочные кольца с бриллиантом.  Да, помолвочные кольца существовали задолго до хода De Beers, как существовали и кольца с бриллиантами. Но именно эти ребята объединили их и сделали обязательным свадебным атрибутом.  После великой депрессии спрос на бриллианты в Америке сильно просел, что вполне объяснимо. И тогда De Beers  решили изменить не рекламу камня, а отношения общества к нему.  Вместо “купи бриллиант” людям методично вдалбливали в голову, что бриллиант - это любовь, это серьёзность намерений, это навсегда.  В 1947 году копирайтер Фрэнсис Геренти придумал 4 слова A Diamond Is Forever. В рекламе слоган появился с 1948 года.  И постепен…

8 вредных советов маркетолога Все вокруг дураки, а ты умничка. Вот тебе десять советов, как стать самым топовым из топов и поднять продажи до небес. План надёжный как швейцарские часы. 1) Никогда ничего не считай Кому нужна эта аналитика, САС и прочая скукота? Работай на интуиции! Рекламу запустил? Деньги списываются? Ну и всё, маркетинг работает. А если нет заявок, то надо просто увеличить бюджет. Очевидно же! 2) Побольше рассказывай о своей компании Покупатель жаждет знать, сколько ты на рынке, услышать, что ты ценишь качество, уверовать в твою команду профессионалов. А продукт... Ну что продукт? Пусть поищет информацию где-нибудь в интернете. Главное, что историю компании будет хорошо знать. 3) Никогда не показывай цену Цена - это самая большая тайна, которую ты должен хранить …

Ты точно хотя бы раз видел упаковку Heinz. А задумывался ли ты хоть раз, что это за цифра там такая странная - 57?  Год создания? Нет. Количество продуктов? Опять нет. Не гадай, щас расскажу.  В 1986 году Генри Хайнц увидел рекламу обувной фабрики “21 стиль обуви”.  И вот запала она ему в душу - понравилась сама конструкция, мол, если есть цифра, то всё выглядит каким-то более весомым.  На тот момент у Heinz было уже больше 60 продуктов. Можно было написать именно ту цифру. Но Генри с какого-то перепуга решил написать: 57 Varieties.  Откуда взялось это число? Даже в Хайнц до сих пор доподлинно не знают, но утверждалось, что 5 - это счастливое число Генри Хайнца, а 7 - счастливое число его жены.  С тех пор прошло больше века, ассортимент тысячу раз изменился, а бессмысленная цифра ост…

+3

Идеальные отзывы стали "красным флагом" Время такое, что всё идеальное вызывает больше сомнения, чем доверия. Поэтому твои идеальные отзывы запросто могут играть против тебя. Как люди читают отзывы: открывают негатив — там обычно больше правды и деталей; смотрят фотографии клиентов, а не профессиональную съёмку; проверяют, как компания отвечает на претензии; замечает десятки одинаковых "Всё супер! Рекомендую!"; смотрят даты: 300 восторгов за неделю после полугода тишины выглядят странно. Отзывы давно стали одной из самых сильных реклам бизнеса. И именно ей бизнес хуже всего управляет. Да какой там управляет? Некоторые особо одарённые эти отзывы вообще не контролируют. Мол, какое дело боярину, что там смерды про него писать удумали. И очень-очень зря. Такое высокомерие в наше время -…

Сугробный плен По моим рассказам может сложиться впечатление, что мы катаемся только по каким-то чигирям, где волки гадить опасаются. Обычно это так и есть. Всё-таки багги придумывались не для городских прогулок. Но иногда и по городу можно поколесить. В этом даже больше напряжения, чем в диких гонках по пустыне. В пустыне ты сосредотачиваешься на маршруте и погнали. А в городе тебе ещё надо держать во внимании остальных участников дорожного движения. При этом некоторые граждане водят так, будто этот свет им наскучил и они охрененно торопятся на тот. Вот эпизод зимних покатушек, закончившихся тем, что машинку пришлось выдёргивать из сугроба буксиром. Дорога не была абсолютно пустой, хотя мы и старались выбрать время, чтобы никому особо не мешать со своей ездой. Но тем не менее, в к…