Маркетологи De Beers заставили всех мужчин мира потеть перед помолвкой. — 29 сентября 2026 г. в 14:28:25.677
Маркетологи De Beers заставили всех мужчин мира потеть перед помолвкой. Как они это сделали? О, очень просто! Эти чудесные люди ввели моду на помолвочные кольца с бриллиантом. Да, помолвочные кольца существовали задолго до хода De Beers, как существовали и кольца с бриллиантами. Но именно эти ребята объединили их и сделали обязательным свадебным атрибутом. После великой депрессии спрос на бриллианты в Америке сильно просел, что вполне объяснимо. И тогда De Beers решили изменить не рекламу камня, а отношения общества к нему. Вместо “купи бриллиант” людям методично вдалбливали в голову, что бриллиант - это любовь, это серьёзность намерений, это навсегда. В 1947 году копирайтер Фрэнсис Геренти придумал 4 слова A Diamond Is Forever. В рекламе слоган появился с 1948 года. И постепенно компания смогла вложить в головы людям, что кольцо с бриллиантом - это обязательная часть свадьбы, без неё и любовь не любовь. Товар превратили в ритуал. Можно сказать, что это высшая форма маркетинга - добиться, чтобы без твоего товара какое-то важное событие начало казаться каким-то неправильным. А если тебе нужна рабочая маркетинговая стратегия, то пиши мне.