В Директе | про рекламу

+8

🛒 Инструменты, о которых мало говорят #5 - Ритейл Медиа Ритейл Медиа позволяет брендам продвигать свои товары прямо внутри сайтов и приложений интернет-магазинов - там, где пользователь уже ищет, сравнивает и выбирает товар. Можно продвигать отдельные товары или использовать медийные форматы, а размещения могут появляться на разных этапах пути пользователя. Главная особенность - бренд взаимодействует с аудиторией максимально близко к моменту покупки. Как работает Ритейл Медиа и какие возможности дает - разобрали в карточках 👆 Нужна помощь с настройкой? Пишите в Telegram @vdirecte_p

📍 Почему клики в Директе приходят из других городов? Вы указали конкретный регион показов, но в статистике все равно видите клики из других городов. Это не всегда ошибка настройки. Сейчас геотаргетинг Директа учитывает не только то, где пользователь находится прямо сейчас, но и более широкий контекст его геолокации. Например, человек может временно находиться в другом городе, но регулярно совершать покупки в вашем регионе. Или находиться в Москве, но искать «магазин цветов в Санкт-Петербурге». Поэтому клик из другого города сам по себе еще не говорит о некорректной работе геотаргетинга. Если таких кликов много и они не дают конверсий, тогда уже стоит отдельно анализировать регионы, запросы и качество трафика. Подробнее в Справке Яндекс Директа⁠.

+5

🤖 А вы знали, что ИИ можно связать с Яндекс Директом через API? И речь уже не про «загрузить отчет в ChatGPT и попросить его проанализировать». Через Codex можно создать помощника, который будет получать данные непосредственно из кабинета Директа и работать с ними по заданному сценарию. Например, сравнивать периоды, находить аномалии, анализировать поисковые запросы или собирать нужные отчеты. Как устроена такая связка и что она умеет - разобрали в карточках 👆

🤖 Боты, скликивание и фрод: за что Яндекс действительно списывает деньги? Увидели в Вебвизоре странные переходы и сразу подумали: «Нас скликивают»? Не спешите 👀 В Директе работает система антифрода. Она определяет недействительный трафик, например: → клики ботов и мошеннических программ; → мотивированные клики за вознаграждение; → случайные и повторные клики без реального интереса. Такой трафик отфильтровывается, удаляется из отчетов Директа, а плата за него не взимается. Если недействительный клик определили уже после списания, расходы автоматически возвращаются на баланс. 🛡️ Но есть важный нюанс. Если по объявлению перешел реальный человек, который просто не стал вашим клиентом — это не фрод. Например, он посмотрел предложение, сравнил цены и ушел. Такой переход антифрод не об…

🤔 Когда Директ действительно не виноват в отсутствии заявок? Нет заявок — значит, проблема в Директе? Не всегда. Сначала проверяем саму кампанию: настройки, стратегию, цели в Метрике и качество трафика. 🔎 Но если Директ приводит целевых пользователей, искать причину стоит дальше: → 📱 сайт неудобен или работает некорректно; → 💬 предложение непонятно или неубедительно; → 💰 цена и условия проигрывают конкурентам; → 📝 пользователи бросают заполнение формы; → 🔍 нужную информацию сложно найти; → 📊 обращения есть, но цели фиксируют их некорректно; → 📞 заявки поступают, но плохо обрабатываются. Как понять, где теряется пользователь? Идем в Метрику: смотрим Вебвизор, карты кликов и скроллинга, аналитику форм и проверяем цели. 👀 Отсутствие заявок — не всегда повод переделывать кампа…

📈 Высокий CTR в РСЯ — почему иногда это плохой знак? Кажется логичным: чем чаще пользователи кликают по объявлению, тем лучше оно работает. Но в РСЯ высокий CTR сам по себе еще ничего не говорит об эффективности. Представим: → CTR вырос в несколько раз; → кликов стало значительно больше; → расход тоже вырос; → а количество конверсий осталось прежним. ⚠️Формально объявление стало кликабельнее. Но для бизнеса результат лучше не стал. Поэтому особенно резкий рост CTR в РСЯ — это скорее повод проверить качество трафика. На что смотреть вместе с CTR: → CR — превращаются ли клики в целевые действия; → CPA — не стали ли конверсии дороже; → площадки — откуда приходит основная масса кликов; → поведение пользователей на сайте — что они делают после перехода. Иногда слишком привлекательный …