📈 Высокий CTR в РСЯ — почему иногда это плохой знак?
📈 Высокий CTR в РСЯ — почему иногда это плохой знак? Кажется логичным: чем чаще пользователи кликают по объявлению, тем лучше оно работает. Но в РСЯ высокий CTR сам по себе еще ничего не говорит об эффективности. Представим: → CTR вырос в несколько раз; → кликов стало значительно больше; → расход тоже вырос; → а количество конверсий осталось прежним. ⚠️Формально объявление стало кликабельнее. Но для бизнеса результат лучше не стал. Поэтому особенно резкий рост CTR в РСЯ — это скорее повод проверить качество трафика. На что смотреть вместе с CTR: → CR — превращаются ли клики в целевые действия; → CPA — не стали ли конверсии дороже; → площадки — откуда приходит основная масса кликов; → поведение пользователей на сайте — что они делают после перехода. Иногда слишком привлекательный или не совсем точный креатив действительно может собирать много кликов из любопытства, которые потом не превращаются в заявки. Поэтому в РСЯ важно не гнаться за высоким CTR ради самого CTR. Хороший CTR — тот, который в связке с другими показателями приводит к нужному бизнес-результату.