Медиасреда

Метрики и чек-лист: как понять, что ЛОМ действительно работает на госпаблик ЛОМ — это не украшение и не «для галочки». Интеграция должна давать измеримый эффект. Но измерять нужно не «лайки под постом ЛОМа», а связь между ЛОМом и госпабликом. 📌Что смотреть: — Переходы. UTM-метки или ссылки в постах ЛОМа → сколько людей пришло в госпаблик именно от него. — Рост подписчиков. Не общий, а «прирост в дни публикаций ЛОМа» или после его упоминаний. — ER на совместных форматах. Комментарии, репосты, вопросы — выше ли они, чем на обычных постах госпаблика. — Тональность. Стало ли меньше агрессии в комментариях под темами, которые ведет ЛОМ. — Возвраты. Приходят ли люди снова на рубрики ЛОМа, а не один раз по ссылке. ✅Чек-лист запуска: - Определен пул ЛОМов (3–5 человек) - С каждым согласована р…

Контент ЛОМа, который заходит в госпаблик: 5 форматов, которые не выглядят как «официальщина» ЛОМ не должен копировать пресс-службу. Его сила — в личном взгляде. Но и «просто блог» не решает задачу госпаблика. Работает гибрид: личная подача + общественно значимый смысл. Вот 5 форматов, которые дают и охват, и доверие. 📍«Дневник специалиста» — один день из жизни врача, учителя, соцработника. Без глянца, с реальными деталями. Это снимает дистанцию между учреждением и человеком. 📍«Разбор мифа» — ЛОМ берет распространенное заблуждение («в поликлинике невозможно попасть к врачу», «в школе только бумажки») и разбирает его на фактах из личной практики. 📍«Локальная история» — не «в районе открыли ФАП», а «как новая медсестра спасла дедушку, который живет на соседней улице». Конкретный челов…

Как вырастить ЛОМа внутри своей сферы: 4 шага без бюджета на инфлюенсеров «У нас нет ЛОМов» — это не проблема рынка. Это проблема аудита. ЛОМы почти всегда уже есть внутри системы: среди учителей, врачей, тренеров, соцработников, активистов. Их не нужно «покупать» — их нужно заметить, поддержать и упаковать. Шаг 1. Аудит. Выпишите 10–15 человек, которые уже сейчас вызывают реакцию у коллег или жителей: к ним идут за советом, их посты собирают комментарии, на них ссылаются. Шаг 2. Отбор. Оставьте 3–5. Критерии: экспертиза, готовность говорить публично, способность к простому языку, отсутствие репутационных рисков. Шаг 3. Упаковка. Не заставляйте ЛОМа «вести госпаблик». Помогите ему создать свою страницу или рубрику: контент-план на месяц, 3–5 тем, в которых он силен, и свобода в подаче.…

Как госучреждению вырастить лидера мнений в соцсетях Покупка рекламы у блогеров даёт охват, но не доверие. Системный подход — взращивание собственного эксперта, который говорит от лица учреждения, но остаётся живым человеком. Ключ к успеху — не назначить спикера, а найти внутри команды того, кому действительно есть что сказать. Его аутентичность нельзя подменить пресс-релизом: аудитория считывает фальшь мгновенно. Дальше — обучение форматам, работа с голосом и перевод госконтента на человеческий язык. Продвижение такого лидера строится на регулярности и интеграциях: подкасты, коллаборации с отраслевыми авторами, ответы на комментарии лично. Но главный KPI здесь не подписчики, а доверие — способность эксперта объяснить сложное решение так, чтобы общество услышало не чиновника, а челове…

📲 Визуал — важная составляющая публикаций. Но как сделать его красивым, стильным и, самое главное, отражающим вашу организацию? Для этого можно разработать шаблоны с помощью специализированных программ. ✔️ Те, кто хочет создать свой стиль с нуля и уже имеет опыт в подготовке графических материалов, могут использовать Figma https://www.figma.com/. ✔️ Тем, кто предпочитает работать с готовыми шаблонами, подойдёт Supa https://supa.ru/. Причём эту программу можно использовать и для подготовки других материалов: презентаций, обложек и аватарок для сообщества и даже методических материалов, которые вы будете использовать в своей работе.

Отвечать на комментарии не можно, а нужно! Даже если вам просто отправили смайлик. Обратная связь - это один из ключевых звеньев доверия между властью и населением в цифровой среде. Каждый хочет быть услышанным.