Продолжаем говорить о том, как трансформируется PR медицинских и фармацевтических комп...
Продолжаем говорить о том, как трансформируется PR медицинских и фармацевтических компаний. Помогут ли нестандартные GR-инструменты? Давайте размышлять и анализировать . Когда нельзя рекламировать напрямую, то на помощь приходят работа через сообщества и "тихий маркетинг". В условиях жестких ограничений и патентных войн фармкомпании уходят от прямой рекламы к точечной работе с профессиональными сообществами и регуляторами. Эксперты делятся самыми смелыми решениями. 🔹 Кейс №1. Просвещение судей. Директор по коммуникациям АМФП Анна Ким рассказала, как вместо банального спецпроекта в деловом СМИ ассоциация запустила кампанию на профильной площадке «Право.ру». Они мягко и экспертно формировали у судей понимание специфики интеллектуальной собственности в фарме через лидеров мнений. Результат: сложная тема стала понятной тем, кто принимает решения. 🔹 Кейс №2. Контролируемый «астротурфинг». На вебинаре привели пример использования технологии астротурфинга. В 2025 году одна из компаний отследила всплеск негативных упоминаний о дефектуре препарата «Амиодарон» (105 сообщений в июне). Вместо того чтобы просто игнорировать волну, бренд направил сигналы в нужное русло: параллельно уведомил госзаказчика, где именно и в каком количестве препарат есть на складах. Так, без прямой рекламы, компания закрыла KPI по продажам и укрепила имидж социально ответственного поставщика. Итак, астротурфинг — инструмент тонкий. Если использовать его без сценарного плана, он может вызвать эффект бумеранга. Который может вернуться не в самое подходящее время))) Но при грамотной связке с реальной работой госзаказчика — это мощный PR-ход. А вы как считаете?