Куда улетают просмотры, или Почему в Telegram резко похолодало?
Куда улетают просмотры, или Почему в Telegram резко похолодало? На рынке мессенджеров произошел тектонический сдвиг. Если вы заметили, что просмотры в телеграм-каналах просели, вам не кажется. Официальная статистика подтверждает: эра доминирования Telegram в России встала на паузу. С начала года его входящий трафик упал почти на треть, а ежедневная аудитория скорректировалась до 35 миллионов человек. Освободившийся трафик перетек туда, где стабильнее и быстрее. Бытовые и рабочие переписки мигрировали в мессенджер Max, у которого сейчас рекордные 69 миллионов пользователей в сутки. Медийный и контентный трафик прописался во ВКонтакте, закрепившем статус лидера Рунета с аудиторией 96 миллионов человек в месяц. Для создателей контента это означает смену правил игры. Telegram превращается в чистый новостник. Люди заходят туда коротко — почитать сводки или проверить экспертные чаты. Смотреть тяжелые видео или листать развлекательные каналы там больше не хотят. Закупать рекламу стало дорого, а удерживать охваты — сложно. В этой ситуации побеждают те, кто не держал яйца в одной корзине. Развивать локальные паблики и качать личные страницы во ВК вдолгую было самой дальновидной стратегией. Сегодня алгоритмы умной ленты ВК дают зеленый свет уникальному местному контенту и живым людям, позволяя собирать отличные охваты. Если вы ведете бизнес или блог, не паникуйте из-за просадки Телеграма. Перенаправляйте фокус туда, где сейчас открыты двери для органического роста. Расскажите в комментариях, заметили ли вы падение охватов в своих телеграм-каналах.