#частоты
#частоты Яндекс запускает новый канал влияния на покупателя. Компания начала тестировать Shoppable-рекламу — формат, при котором зритель может купить товар прямо во время просмотра контента на телевизоре. Пока формат выглядит неидеальным: переход от товара на экране к странице покупки осуществляется через QR-код. Но в планах у компании развитие сервиса, а инфраструктура экосистемы Яндекса вполне позволяет сделать процесс бесшовным. Уже сейчас продавцы могут добавить через «Директ» карточки товаров и услуг в аукционную видеорекламу на CTV (Connected TV). Ранее технология Shoppable-рекламы не получала широкого распространения. Основная проблема заключалась в неудобстве перехода от ТВ-рекламы к интернет-странице товара с помощью пульта. Сейчас эти ограничения легко преодолеваются: • Голосовыми командами «Алисе». • Оплатой через внутреннюю инфраструктуру Яндекса. • Доставкой через Яндекс Маркет или сервисы Яндекс Go. ТВ постепенно превращается из канала для формирования спроса в канал прямых продаж значительно сокращая время на принятие решения о покупке. 👉 Делитесь в комментариях: считаете ли вы, что российские покупатели готовы совершать покупки прямо с экрана телевизора, или этот формат останется нишевым?