Екатерина Колесникова | маркетинг, управление, бизнес
Маркетинг · 26 сентября 2026 г.
В Калининградской области девушкам предложили назвать козла именем бывшего 🤪Имя появит...
В Калининградской области девушкам предложили назвать козла именем бывшего 🤪Имя появится на персональной табличке и попадёт в специальный «реестр козлов». Причём идея оказалась настолько удачной, что похожие акции начали появляться и в других местах, а стоимость некоторых вариантов доходит уже до 5–6 тысяч рублей. Почему люди вообще готовы за это платить, вполне объяснимо. После расставания у многих остаются злость, обида, раздражение, иногда желание хотя бы символически поставить в этой истории точку. Кто-то удаляет фотографии, кто-то выбрасывает подарки, кто-то ещё долго обсуждает все подробности с подругами. И тут тебе предлагают вполне безобидный ритуал: не писать бывшему в два часа ночи огромный текст, а назвать в его честь козла 😄 Конечно, козёл с табличкой не закроет незавершённые отношения и не заменит психолога. Но юмор хорошо меняет дистанцию между человеком и неприятной историей. В какой-то момент история, которая ещё недавно раздражала или болела, становится той самой, над которой уже можно посмеяться. И такой ритуал как раз помогает её немного обесценить в хорошем смысле. Но особенно мне нравится, как всё это устроено с точки зрения продвижения. Для такой акции почти не нужна реклама, потому что сама идея уже является контентом. Её хочется переслать подруге, кинуть в чат, показать коллегам, выложить в соцсети. И чем абсурднее звучит формулировка, тем лучше она запоминается. По сути, одна удачная акция одновременно становится и продуктом, и инфоповодом, и контентом, который аудитория распространяет дальше уже без всяких просьб. Мне вообще кажется, что бизнес слишком часто пытается компенсировать слабую идею большим рекламным бюджетом. Хотя иногда гораздо эффективнее сначала придумать что-то, о чём людям самим действительно захочется говорить.