Екатерина Колесникова | маркетинг, управление, бизнес
Маркетинг · 1 октября 2026 г.
OpenAI уже тестирует рекламу внутри ChatGPT. Она появляется под ответом нейросети отдел...
OpenAI уже тестирует рекламу внутри ChatGPT. Она появляется под ответом нейросети отдельной карточкой с пометкой Sponsored. Объявления видят пользователи бесплатного тарифа и ChatGPT Go. В подписках Plus, Pro, Business, Enterprise и Edu их нет. Как это работает? Допустим, человек спрашивает, какой ноутбук купить, куда поехать в отпуск или какой выбрать подарок. Он описывает бюджет, пожелания и свои сомнения. ChatGPT отвечает, сравнивает варианты — а ниже может показать предложение бренда, связанное с темой разговора. Раньше такой разговор был нейтральным: ChatGPT просто помогал выбрать. Теперь под его ответом может появиться реклама от бренда, который заплатил за этот показ. OpenAI, конечно, утверждает, что реклама не влияет на ответы ChatGPT, а рекламодатели не видят переписку пользователей. Но система в любом случае учитывает тему текущего диалога. Если человек разрешил персонализацию, могут использоваться и отдельные триггеры из его истории в ChatGPT. Как запустить свою рекламу и стать тем самым предложением, которое увидит пользователь? Всё довольно просто: нужно зайти в рекламный кабинет OpenAI, указать данные компании, добавить сайт, подготовить объявления и подключить оплату. Дальше ChatGPT сам определит, в каких разговорах показать рекламу, по смыслу запроса и задаче, которую человек пытается решить. Для российских рекламодателей инструмент пока недоступен. Важны не гражданство и не геолокация пользователя, а страна регистрации и биллинга юридического лица. Так что пока остаётся ждать и наблюдать. Но когда инструмент станет доступен в России, это точно будет новый рекламный канал, который стоит протестировать одним из первых.