Давно мы с вами не читали о трендах в бьюти. А там, кстати, много сквозных тенденций и ...
Давно мы с вами не читали о трендах в бьюти. А там, кстати, много сквозных тенденций и пересечений с модой. Даже если у вас модный бренд почитайте и посмотрите, сколько общего с модой. Долгое время уход за губами воспринимался как нечто второстепенное. The Ordinary и WGSN выпустили отчет, который это опровергает и доказывает всю серьезность категории. Три главных инсайта из отчета о beauty-рынке: 🌟Потребитель стал образованнее Люди больше не берут первый попавшийся бальзам. Они хотят понимать ингредиенты и видеть доказательства эффективности. Поисковые запросы по теме «дерматологически протестированный уход» выросли на +200% за пять лет. Этот принцип теперь распространяется и на губы. 🌟Beauty burnout переформатирует подход Люди устали от сложных, дорогостоящих ритуалов. Запрос на «минимум усилий» уход вырос в 30 раз за два года. На смену приходят простые, многофункциональные формулы — спрос на них вырос на +481%. Одна высокоэффективная формула вместо пяти посредственных. 🌟Отход от инвазивных процедур Запросы Google по теме «инъекции для губ» снизились на -18% год к году. Люди больше не гонятся за увелечением губ, они хотят поддерживать естественный объем через превентивный уход. Спрос на пептидный уход вырос на +155%, на гиалуроновую кислоту — на +92%. 🌟Отказ от агрессивных скрабов Упоминания «скраба» упали на -82% за два года, тогда как разговоры о защите губ выросли на +216%. Потребителю нужны активные ингредиенты, а не абразивные решения. Уход за губами больше не может отставать от стандартов ухода за кожей. Потребитель требует того же уровня научности и прозрачности — и готов это оплачивать. Оригинальный white paper The Ordinary и WGSN можно скачать выше, а мне ❤️ за отчет)