BS

Bazatin Systems

Бизнес · 18 сентября 2026 г.

Открыть канал в MAX

Как корейцы красиво всех развели на трушности

Как корейцы красиво всех развели на трушности В Сеуле открыли магазин одежды для скалолазания Tansanmagnesium и порвали соцсети одной фишкой. На первом этаже поставили здоровенный валун, а сам магазин разместили на втором. В интернете сразу подхватили байку, что внутрь пускают только тех, кто залезет по камню. Мол, никакой попсы, вещи только для реальных спортсменов, а любители кофе с круассанами идут мимо. Понятно, что нормальная лестница там есть, пожарные требования никто не отменял. Камень поставили ровно для одного: каждый посетитель лезет наверх со смартфоном, снимает видео и выкладывает к себе. Бренд получил миллионные охваты, вообще не тратясь на рекламу. Главный трюк здесь в продаже статуса. Чтобы реально считаться скалолазом, нужно годами тренироваться на естественном рельефе. Корейцы продали это подтверждение с огромной скидкой: повисел пять минут на булыжнике, выложил ролик — и ты уже чувствуешь себя профи, можешь спокойно ходить в этой одежде по городу. Статистика это наглядно подтверждает: 70% покупателей — молодежь до 24 лет, и две трети из них девушки, которые пришли за стильным шмотом, а не за восхождениями. Обычно при масштабировании специфика бренда размывается. Корейцы просто упаковали причастность к спорту во входной аттракцион и масштабируются именно за счет этого. Повторяют историю кед Vans со скейтбордингом, только гораздо быстрее. С точки зрения маркетинга сделано грамотно.