Apple могли сделать эту рекламу с помощью ИИ. Но специально выбрала более сложный путь.
Apple могли сделать эту рекламу с помощью ИИ. Но специально выбрала более сложный путь. Вчера я обещал показать реальный пример того, как премиальные бренды реагируют на эпоху дешёвого контента. Вот он. Для рекламного ролика Apple сознательно выбрала сложное производство с реальными декорациями, физическими эффектами и большой командой. Хотя сегодня похожий визуал можно было бы создать гораздо быстрее и дешевле. И вот что я думаю⤵️ Раньше у брендов такого выбора просто не было. Хотите снять хорошую рекламу - платите за полноценное производство. Сегодня же можно потратить условные три копейки на генерацию. А можно заплатить полную стоимость за команду и съёмки. И ещё доплатить за качественный бэкстейдж. Именно второй путь начали выбирать премиальные бренды. Apple показала бэкстейдж, и люди начали обсуждать не только рекламу, но и то, как она была сделана. И я думаю, что дальше мы будем видеть это всё чаще. Бэкстейджи будут цениться и распространяться не меньше, а иногда и больше самой рекламы. Потому что красивый результат теперь может создать практически каждый. А показать десятки людей, реальные декорации, недели работы и сложность производства может далеко не каждый. Получается, Apple заплатила больше и потратила больше времени. Но получила сразу два рекламных продукта. Сам ролик. И историю о том, сколько труда стояло за его созданием. Раньше бренды продавали нам результат. Теперь премиальные бренды всё чаще будут продавать ещё и сложность его создания. Потому что в мире, где красивую картинку можно получить за несколько секунд, человеческий труд снова становится признаком ценности. И, возможно, через несколько лет фраза: «Сделано без искусственного интеллекта» будет работать примерно так же, как сегодня: «Ручная работа».