Тренды теперь живут 20 минут. И это только начало.
Тренды теперь живут 20 минут. И это только начало. Недавно в соцсетях разлетелась фотография с помолвкой на фоне Empire State Building. Появился узнаваемый визуал. И буквально сразу бренды начали подхватывать инфоповод. Менять изображение на флаге, вставлять свои логотипы, продукты, слоганы. Генерировать собственные версии. Первые двадцать минут это было прикольно. Через несколько часов таких публикаций стало слишком много. А на третий день смотреть на очередную генерацию уже невозможно. И самое интересное, что это замечаю не только я. Маркетологи, SMM-специалисты, креаторы массово пишут: «Хватит». «Уже не смешно». «Мы устали». Почему так произошло? Потому что впервые скорость производства контента практически сравнялась со скоростью его потребления. Раньше любой тренд жил намного дольше. Появлялся мем. Кто-то придумывал, как адаптировать его для бренда. Потом идея уходила дизайнеру. Дизайнер рисовал. Согласовывал. Переделывал. Через неделю публикация выходила. Её замечали другие компании. Подключались их дизайнеры. Появлялись новые версии. И один инфоповод мог жить месяцами. Сегодня же между мыслью: «О, давайте сделаем такое же» и готовой публикацией может пройти несколько минут. Открыли ChatGPT. Загрузили картинку. Написали промпт. Получили десять вариантов. Опубликовали. И одновременно то же самое сделали тысячи других людей. Более того, мы ускорили не только производство контента. Мы ускорили его потребление. Видео, подкасты и рилсы мы смотрим на x2. И сами рилсы мы закрываем через секунду, если нас сразу не заинтересовали. Мы производим быстрее. Потребляем быстрее. Устаём быстрее. И, возможно, сейчас мы впервые настолько явно почувствовали один из эффектов массового распространения искусственного интеллекта. Не потому, что раньше его не было. А потому, что теперь мы смогли это заметить и сформулировать: нас начало тошнить от бесконечного количества одинакового контента. И вот здесь начинается самое интересное. Когда что-то становится бесконечным, ценность начинает получать противоположное. Если любой человек может за несколько секунд создать картинку, текст или видео, дороже становится то, что невозможно быстро воспроизвести. Ручная работа. Уникальная идея. Настоящий опыт. Сильная режиссура. Человеческий почерк. Время, которое кто-то действительно потратил на создание. И премиальные бренды уже это прекрасно понимают. Они могут генерировать рекламу за несколько минут. Но продолжают нанимать режиссёров, строить декорации, использовать настоящие предметы, снимать сложные сцены. Тратить недели и месяцы на производство. Сами ответите почему? Или рассказать реальный пример такой рекламы?