«Герои и бренды»
«Герои и бренды» Алексей Чеснаков, научный руководитель Центра политической конъюнктуры: — Мы подготовили презентацию «Герои и бренды» — выжимку из нашего доклада, с ним можно ознакомиться на сайте Центра политической конъюнктуры. Я всегда исходил из того, что голосуют за идеи и за людей, а не только за партийные бренды. Хотя бренды имеют значение, но когда речь идёт о серьёзных политиках, персональные образы могут быть даже важнее. Итак: По «Единой России» всё достаточно ясно. Их рамки брендирования – герои, патриотизм (причём прагматический), высокий профессионализм: ● Сергей Викторович Лавров – образ мудреца, интеллектуала, защитника интересов страны, который много лет борется за место России в геополитике. ● Сергей Семёнович Собянин – образ строителя-созидателя; Москва стала экономическим центром, на который равняются регионы, и это заслуга его команды. ● Евгений Поддубный – образ борца, военкора, защитника конкретных людей, в том числе не только ветеранов СВО, но и всех обездоленных – это выводит его за рамки военной темы. ● Мария Львова-Белова – образ матери, воспринимается позитивно во всех аудиториях, даже у тех, кто сомневается в поддержке женщин-политиков. ● Владислав Головин – образ воина и командира, работает с молодёжью через «Зарницу» и «Юнармию», показывает себя в разных жизненных ситуациях. В целом пятёрка «Единой России» воспроизводит модель 2021 года, но с тремя новыми лицами – это важно. Что касается других партий: «Яблоко» заявляет правозащитную и миротворческую повестку, но мы до конца не поняли фокусировку: Явлинский не участвует, лидеры малоизвестны, и за месяц донести смыслы до избирателя будет сложно. ЛДПР делает ставку на наследников Жириновского – Слуцкий как преемник, Верещагин как воин, Воропаева как женщина-воспитательница; но вопрос, насколько образ Жириновского до конца сыграет на пользу, ведь чем больше они раскрываются, тем больше вопросов возникает. «Партия прямой демократии» – сервис, современность, молодёжь, но Артамонов в образе изобретателя вряд ли даст сильный эффект. «Зелёные» – экология, защита, активизм, но лица (Шишкина, Хвостов) малоизвестны, хотя зелёная повестка имеет свой электорат. «Справедливая Россия» – защитники обиженных, правдорубы. В четвёрке: Миронов – образ хранителя, Бабаков – прагматик, Марина Ким – телезвезда, которая может добавить голосов за счёт женской аудитории, и Чернышёв – командир с привязкой к СВО. У «Родины» – узкая сегментация: патриотизм, русский фронт, образ ястреба у Журавлёва, но остальные малоизвестны. КПРФ: Геннадий Андреевич Зюганов – образ патриарха, но для новых сторонников его возраст и усталость бренда – проблема. Второй номер Коновалов – неочевидный выбор, есть успешные губернаторы-коммунисты, которых можно было выдвинуть. В пятёрке нет женщин – это странно для привлечения женского электората. Юрий Афонин – организатор, но пока не до конца раскрыт. В целом у КПРФ самая длинная часть федерального списка – возможно, это говорит о сомнениях в удачности пятёрки, и первые дебаты покажут, сможет ли партия предложить новые яркие лица. «Партия пенсионеров» – образ заботливого врача, но у них проблемы с узнаваемостью лиц (даже фотографию Барабановой не нашли). «Коммунисты России» – новые лица, кроме Маленковича, вряд ли смогут проявить себя. «Новые люди» – бренд «нормальность», «защита», но проблема: где же новые люди? Те же лица, что и в 2021-м, можно было найти свежие кандидатуры, чтобы показать, что они продолжают обновляться. Нечаев – создатель-бизнесмен, Даванков – «свой парень», Авксентьева – региональный акцент, но в целом партии надо будет подтвердить свой мандат, полученный в прошлый раз. Наблюдаем за дебатами – они многое прояснят. Новый публичный канал ЭИСИ в МАХ