Когда ресторан Burger King выходил на рынок, его главным конкурентом был McDonald's.
Когда ресторан Burger King выходил на рынок, его главным конкурентом был McDonald's. Со временем стало ясно, что Burger King не выдержит конкуренцию с этим гигантом. Но однажды в компанию пришел человек, который сказал, что за 1 млн $ и место генерального директора расскажет секрет, как увеличить прибыль компании в сотни раз. Конечно, никто платить не стал, вызвали лучших умов и поручили им найти этот секрет. Однако, когда у них ничего не вышло, акционеры Burger King, скрепя сердце, выполнили условия того странного человека. В ответ они получили листок бумаги, на котором были написаны 3 слова: цена, Воппер, клоун. Это были вступительные слова Джеймса Маклэмора на посту нового генерального директора Burger King. Они означали, что цены надо сделать ниже, чем в McDonalds. В рекламе делать основной акцент на главном продукте Burger King - гамбургере Воппер (В то время он был вкуснее и намного больше, чем у конкурентов. Его ключевая особенность в том, что мясо приготавливалось на гриле, булочка выглядела более аккуратно, а соусы имели более насыщенный вкус). Также маркетологи Burger King посредством рекламных интеграций начали высмеивать главного персонажа McDonalds - клоуна Рональда (В те года были популярны фильмы ужасов с клоунами, чем и воспользовались Burger King + они разработали собственного персонажа - Короля бургеров) Короля бургеров использовали для троллинга клоуна McDonalds, например: «Приходи как клоун - ешь как король» и т.д. В 2016 году McDonalds даже пришлось официально отказаться от клоуна Рональда, который был талисманом корпорации больше полувека. В результате, Burger King смогли выделиться из числа мелких конкурентов McDonalds и стать третьим фастфудом в мире после McDonalds и Subway.