Российский сценарий social commerce — 25 сентября 2026 г. в 18:00:03.831
Российский сценарий social commerce В Азии соцсети научились продавать. В России маркетплейсы учатся быть соцсетями: маркетплейс сам становится местом, куда приходят за контентом. Самый показательный пример — Wibes от Wildberries. Это отдельное приложение с вертикальными видео до 90 секунд, запущенное в марте 2025 года. К ролику прикрепляются товары, которые можно добавить в корзину WB, не выходя из ленты. Рекомендации учитывают не только лайки и подписки, но и историю покупок. С момента запуска платформу посетили более 18,6 млн человек, сервис работает в восьми странах. По опросам Wibes, 56% пользователей принимают решение о покупке после просмотра видеообзоров. Авторы получают 9,9% с продажи по своему ролику или 100 рублей за тысячу просмотров. В июне 2026 года Яндекс Маркет добавил в приложение раздел «Обзоры». Это персональная лента коротких видео от продавцов и покупателей: можно подписываться на магазины и авторов, переходить к товарам из видео и сразу их покупать. Параллельно идет встречное движение. В VK работают «шопсы» — публикации с товарными карточками, первым партнером которых стал Ozon. За апрель–май 2026 года авторы заработали на них 300 млн рублей. Заказов стало больше 40 тысяч в сутки, а одна публикация принесла рекордные 5,3 тысячи заказов. Для модной индустрии это значит, что покупка всё чаще начинается и заканчивается внутри контента. Видео продавца, обзор покупателя и пост блогера становятся такой же витриной, как карточка товара. 28–30 сентября, МКЗ «Зарядье». Следите за полезными материалами и новостями индустрии в социальных сетях Саммита моды БРИКС+: VK и telegram. Больше контента с BRICS+ Fashion Summit можно посмотреть в Wibes по хэштегу #СаммитмодыБРИКС