Контент как новая витрина — 17 сентября 2026 г. в 15:00:04.392
Контент как новая витрина Покупка все чаще начинается не с поиска, а с видео, прямого эфира или рекомендации в ленте. Social commerce сокращает путь от интереса к товару до покупки — и особенно быстро эта модель развивается в Азии. В Китае в 2025 году оборот торговли через прямые эфиры превысил 5 трлн юаней, а аудитория формата приблизилась к 660 млн человек. Более половины оборота уже приходится на трансляции, которые бренды проводят сами. Во Вьетнаме доля TikTok Shop в GMV четырех крупнейших маркетплейсов выросла с 29% в 2024 году до 41,3% в 2025-м. По данным YouNet ECI, YouNet ECI, 51% пробуют новые продукты под влиянием трендов в соцсетях. Nguyen Vi Huu Canh, Head of Fashion Sector, VDAS — Vietnam Design Association, отмечает: молодые потребители находят товары через соцсети, блогеров и маркетплейсы, сравнивают цены и отзывы и все меньше ориентируются только на известность бренда. Для модной индустрии это важный сдвиг: контент уже не просто приводит пользователя в магазин — он сам становится частью точки продаж. Для России эта логика особенно актуальна: 44% рынка одежды, обуви и аксессуаров уже приходится на маркетплейсы. Следующий этап — связать контент, платформы, собственные каналы и офлайн в единый путь покупателя. BRICS+ Fashion Summit. 28-30 сентября. Москва