Российский fashion-рынок: конкуренция переходит на новый уровень — 28 августа 2026 г. в 13:00:08.273
Российский fashion-рынок: конкуренция переходит на новый уровень Минпромторг отмечает устойчивый рост спроса на одежду российских брендов. Но сегодня одного интереса к отечественным маркам уже недостаточно: меняется сама логика конкуренции. По данным Lamoda Fashion Compass, в 2025 году российский рынок одежды, обуви и аксессуаров вырос на 6% — до 3,94 трлн рублей, при этом количество проданных товаров сократилось на 8–10%. На online уже приходилось 55% продаж, в том числе 44% — на маркетплейсы. Исследование также фиксирует более рациональное потребление: покупатели реже приобретают вещи «впрок». Одновременно число магазинов одежды в российских городах-миллионниках за год сократилось на 11,5%. И на этом же рынке бренды продолжают инвестировать в офлайн — но уже не просто в новые точки продаж, а в пространства с собственной концепцией и сценарием взаимодействия с покупателем. EKONIKA открыла трехэтажный флагман на Малой Бронной, 2MOOD превратил свой новый бутик у Патриарших в «дом» с разными по настроению пространствами и зоной для кофе, а Pítkina объединила под одной крышей бутик, конструкторский цех, отдел разработки и офис, фактически сделав процесс создания коллекций частью клиентского опыта. 12 STOREEZ открыл на Петровке крупнейший московский стрит-ретейл бренда, задуманный как наиболее полное выражение его эстетики — от архитектуры и сервиса до ассортимента. А Love Republic во флагмане в ТРЦ «Павелецкая Плаза» развивает концепцию «эмоционального шопинга» — с beauty-зоной, пространством для отдыха, digital-экранами и собственной ароматизацией. На первый взгляд тенденции разнонаправленные. Но вместе они могут говорить о более глубоком изменении: главным дефицитом для fashion-бизнеса становится уже не доступ к покупателю, а его внимание и устойчивое предпочтение. Маркетплейсы значительно расширили дистрибуцию и упростили сравнение десятков предложений, а более сдержанное потребление усиливает конкуренцию за каждую покупку. Следующий этап развития российских брендов может быть связан уже не столько с расширением сети, сколько с тем, насколько убедительно бренд умеет выстраивать собственную идентичность, удерживать внимание аудитории и создавать опыт, за которым покупатель захочет возвращаться. _____________________________ Какие модели роста будут работать для российских fashion-брендов дальше? Продолжим профессиональный разговор на BRICS+ Fashion Summit. Следите за программой на официальном сайте и в наших социальных сетях. Регистрация на сессии откроется ближе к датам Саммита.