Навеяно одним собеседованием...
Навеяно одним собеседованием... Три года назад я пришла в компанию, где нужно было писать много текстов. Идея была такая: чем больше тем и запросов по нашей теме покроем, тем выше будет видимость в Гугле и чате гпт. В какой-то степени это работало. Текстов было много, порой объем достигал 20 тысяч знаков на статью. По каким-то запросам мы действительно ранжировались хорошо и были в топе. Проблема №1 была в том, что запросы были нецелевые, то есть не про то, чем действительно занималась компания. Где-то среди большого количества некачественных лидов залетало несколько квалов. Но это было скорее удачное попадание, но не система. В этой куче текстов не было никакой стратегии. Проблема №2 была в том, что эти тексты никто не читал. Тепловые карты показывали, что дальше первой страницы мало кто добирался. А пдф-ки так и вообще почти не скачивали. Рассылки открывали пару человек из нескольких сотен, кому они были отправлены. На дворе 2026 год. Казалось бы, уже все знают про время и внимание пользователя, про короткие и емкие тексты, которые отвечают на вопрос сразу и дают пользу в первые минуты - так, чтобы захотелось остаться. Но некоторые компании продолжают слепо верить в силу километровых текстов 🤦🏻♀️ После этого собеседования я получила отказ, но даже если бы последовало предложение, я бы отказалась. Писать тексты ради текстов - хуже нет ничего в современном контент-маркетинге. Мертвые тексты не работают и долго не живут. В этом заложено предательство самого Слова. Вместе с дискурсом должны меняться слова и формы, которые мы для этого используем. Если этого не происходит, тексты не достигают пункта назначения.