Брови, НДС и мастермайнды: в чем проблема мультиэкспертности — 4 марта 2026 г. в 11:48:49.319
Брови, НДС и мастермайнды: в чем проблема мультиэкспертности Есть эксперты, которые совмещают несколько направлений. Кто-то ищет дополнительный заработок, кто-то честно пробует новое, кто-то просто живет жизнь и показывает это в соцсетях. Проблема не в том, что один человек делает разное. Плохо, когда в ленте это выглядит как поиск своего направления. Каждое из которых не в порядке. Какие риски у такой стратегии ❌ теряется доверие: а вы точно в этом разбираетесь? ❌ возникает диссонанс: так в чем именно вы профессионал? ❌ появляется раздражение: зачем я на вас подписался? Реальные кейсы Маркетолог-бровист В ленте полезное про продажи, анонсы наставничества, разборы воронок, что-то про мотивацию. Неплохо. Но внезапно: свободные окошки на перманентный макияж и карбоновый пилинг по акции. Все виды деятельности выглядят как основные, но при этом не особо успешные. То жалобы, что нечем платить за студию и поиск соарендатора. То отмены созвонов по воронкам и переносы предпринимательских встреч. Читается так: тут не взлетело, там не взлетело — но давайте я вас научу, как взлетать. Кажется, что эксперт весь такой разносторонний, на самом деле это негативно отражается на доверии к маркетинговым проектам. Бухгалтер-сетевик Между постами про НДС и сроки сдачи отчетности — витамины, капсулы для стирки и промокоды на марафон для похудения. Вот анонс вебинара про повышение НДС. И следом — осталось 3 места на эстафету стройности. Непонятно, на чем в итоге акцент. Точно ли все хорошо у бухгалтера, если приходится продавать бады? И достаточно ли компетенций в сфере налогов, если столько времени тратится на кураторство худеющих? Такого много. Риелтор делает расклады таро и дает прогнозы на личный год. Психолог публикует технику приседаний. Пиарщик учит техникам крепкого сна. Эксперт по банкротству совмещает списание долгов с нутрициологией. Речь не о хобби и не о личном контенте: так можно ✅ Когда юрист по интеллектуальным правам занимается вокалом или пиарщик идет на кулинарные курсы — это увлечение, исполнение детской мечты и личный контент. Вопросы появятся, если юрист между судебными заседаниями вдруг начнет ездить на гастроли, а пиарщик будет совмещать работу в пресс-службе с продажей фуршетных закусок. ✅ Если адвокат по уголовным делам ходит на курсы по голосу и речи — это усиливает экспертность. Он будет более профессионально записывать подкасты и давать комментарии на радио. ✅ Есть адвокат, который сейчас занимается продвижением и личным брендом других юристов. Но при этом именно юристов и на базе своих результатов. По принципу: смог сам — научу и вас. Это ок. А что если он начнет заниматься монтажом натяжным потолков и активно предлагать эти услуги в том же профиле? ✅ Если главред выкладывает рецепты пирогов и запекает курицу — это классная часть личного контента. Когда она при этом в отдельном канале — идеально. Подписчики могут выбирать: читать про тексты или кулинарные эксперименты. Но когда один и тот же человек заявляет о твердой экспертизе и в карбоновом пилинге, и в маркетинге — это плохо для маркетолога. То есть вопрос не в том, можно ли вам что-то еще. А в том, как это связано с вашим главным обещанием аудитории конкретно в этом канале коммуникации. Вывод Если уж совмещать разные направления, то так, чтобы они усиливали друг друга, вашу экспертность в целом и личный бренд. Или создавайте разные каналы для разных направлений и аудитории. Пост написан экспертом по госкоммуникациям с дипломом экономиста и повара. Совмещали разные виды деятельности в карьере? 👍 — да, и сейчас так делаю ❤️ — концентрируюсь на чем-то одном @zakon_kontenta