Оценка наружной рекламы стала предметом спора экспертов — 23 июня 2026 г. в 09:06:21.846
Оценка наружной рекламы стала предметом спора экспертов Сегмент рекламы вне дома вырос в I квартале 2026 года на 11% и достиг 30,3 млрд рублей, привели «Ведомости» данные рабочей группы АКАР по оценке этого рынка. Ранее АКАР не включила цифру по данному сегменту в финальную оценку рекламного рынка в I квартале из-за расхождений в позиции экспертов. Сопредседатель совета экспертов Сергей Веселов объяснил суть расхождений так: рабочая группа предложила изменить оценку объема и динамики рынка за 2025 год, существенно повысив показатели сегмента, но такое предложение вызвало непонимание у большинства экспертов в других сегментах рынка. В ответ представители группы обнародовали свои предложения в «Ведомостях». Расхождения в данных между группой и советом экспертов АКАР сводятся к тому, «засчитывать ли в объем сегмента рекламу Wildberries и ее селлеров», объяснил член рабочей группы Андрей Байдужий. Он сказал, что в группе считают нужным учесть эту рекламу в объеме сегмента: после обнародования финансовой отчетности и выручки от продаж Russ в апреле 2026 года стало очевидно, что «размещение рекламы селлеров Wildberries происходило на вполне рыночных условиях». Одновременно группа настаивает на перерасчете оценки рекламы вне дома за весь 2025 год в пользу увеличения с учетом размещений Wildberries и его селлеров, заявил «Ведомостям» ее руководитель Андрей Березкин. Согласно текущей оценке АКАР, в 2025 году объем этого сегмента составил 109,1 млрд рублей. В группе считают, что отрасль собрала 114,6 млрд рублей. Совет экспертов АКАР не практикует переоценку уже опубликованных данных по рекламному рынку за предыдущие отчетные периоды. Эксперты продолжают относиться к оценкам коллег с уважением и с пониманием, а поэтому было предложено провести публичную дискуссию по данному сегменту, в рамках которой эксперты разных сторон смогут привести свою полноценную аргументацию», — сказал Сергей Веселов. Опрошенные ADPASS участники рынка говорили, что методология оценки сегмента рекламы вне дома на сегодня не до конца им понятна, а рост этого рынка в I квартале они оценили в интервале от -3% до +10%. 🟦 Подписаться