Замечаете ли вы продакт-плейсмент так, как его замечают американцы? — 23 июня 2026 г. в 07:17:51.078
Замечаете ли вы продакт-плейсмент так, как его замечают американцы? Всегда замечает продакт-плейсмент каждый восьмой американец (13%). Часто – каждый третий (33%). Самая заметная категория – бренды продуктов питания и напитков. Их замечают три четверти (76%) тех, кто смотрит кино, телевизор и стриминг. Свежий пример: после показа последней серии последнего сезона «Эйфории» в соцсетях поднялась волна возмущения по поводу того, что бутылки и банки кока-колы на экране можно было увидеть чаще, чем многих персонажей. Автомобильные бренды – на втором месте после еды и питья, их продакт-плейсмент замечают 45%. Компьютеры, смартфоны и прочие девайсы – на третьем месте (41%). Мужчины чаще, чем женщины, обращают внимание на автомобильные бренды (52% против 38%). Женщины чаще обращают внимание на косметику и средства личной гигиены (40% против 21%). Молодые люди в возрасте 18-34 лет особенно часто обращают внимание на технологические устройства (52%). Большая половина американцев (52%) считает продакт-плейсмент эффективной формой рекламы, в том числе 14% – очень эффективной. Респонденты отмечают еще одну особенность продакт-плейсмента – чрезмерную навязчивость. Об этом заявили 48% опрошенных. Четверо из десяти (41%) думают, что разговоры персонажей о брендах звучат неестественно. Каждый третий пожаловался на слишком частое появление брендов на экране (37%), нереалистичное использование брендов в сюжете (37%) и отвлечение внимания от сюжета из-за брендов (36%). Нравится, не нравится, но терпи, потребитель, продакт-плейсмент действует. Каждый пятый (22%) после просмотра контента, в котором был продакт-плейсмент, искал информацию о бренде или продукте онлайн. Чуть меньше (18%) обсуждали этот бренд или продукт с другими людьми. Каждый шестой (17%) подумал о том, а не купить ли ему это. Примерно столько же (16%) посещали сайт бренда или его страницу в соцсети. Каждый десятый все-таки купил рекламируемый продукт. 8% опрошенных проявили дополнительный интерес к знаменитости, участвовавшей в продакт-плейсменте. Но половина (51%) опрошенных не предприняли никаких действий. 🟦 Подписаться