Мыльные оперы возвращаются: как данные супермаркетов стали основой для микродрамы P&G — 18 июня 2026 г. в 11:00:20.984
Мыльные оперы возвращаются: как данные супермаркетов стали основой для микродрамы P&G P&G и супермаркеты Albertsons запускают микродраму «Rico’s Tacos». Премьера состоится 23 июня на «Каннских львах». Ситком рассказывает историю овдовевшего отца, его дочери и ее бабушки, которые пытаются открыть тако-бизнес в Южной Калифорнии. Вертикалки по одной-две минуты будут выходить с июня по август. В кадре появляются бренды P&G — Bounty, Head & Shoulders и Vicks, а в мобильном приложении Albertsons работает функция shop-the-series, позволяющая купить показанные товары в пару кликов. Сцены снимали прямо в магазинах сети с участием реальных сотрудников. Проект отличается от других микродрам с продактплейсментом тем, что разработка с самого начала велась на основе покупательских инсайтов ритейлера. Обычно брендинг и продвигаемые товары встраиваются в уже готовый развлекательный продукт. Исторически данные ритейл-медиа ценились за возможность уточнять таргетинг и измерять эффект в перформанс-маркетинге — то есть работали в нижней части воронки. Теперь Albertsons тестирует, как те же данные могут формировать нарратив бренда и притягивать аудиторию. Новая услуга Albertsons Media Collective предлагает брендам приходить в сеть с креативными концепциями, дорабатывать их через покупательские данные и затем распространять через медиаканалы ритейлера, включая магазины. Есть здесь и красивая историческая рифма. P&G стояла у истоков жанра мыльных опер: бренды концерна вроде Duz и Ivory спонсировали первые радиосериалы, отсюда и само слово «мыло» в названии жанра. Спустя почти столетие P&G переносит ту же логику в вертикальное видео — ранее ее бренд Native уже выпустил 50-серийную микродраму, стилистически отсылающую к классическому «мылу». 🟦 Подписаться