WARC: ИИ лучше выдает уважаемые бренды — 1 июля 2026 г. в 10:19:54.266
WARC: ИИ лучше выдает уважаемые бренды Видимость рекламодателей и их продуктов в ответах больших языковых моделей зависит не от текущих кампаний, а от накопленной за годы силы бренда. ИИ чаще вспоминает тех, кто давно и последовательно инвестировал в узнаваемость, чем тех, кто активно наращивает присутствие здесь и сейчас. На «Каннских львах» WARC представил результаты анализа 30 брендов из шести различных категорий. 8 месяцев аналитики оценивали факторы, влияющие на видимость брендов в ответах LLM-систем. Главный вывод однозначен: 63% видимости бренда в LLM формируется за счет долгосрочного бренд-капитала — репутации, узнаваемости и ассоциаций, накопленных за предыдущие годы. На текущую маркетинговую активность приходится лишь 22% влияния. Еще 11% обеспечивается объемом цитирований и упоминаний в источниках, которые модели используют при формировании ответов. Вклад PR-активности и инфлюенсеров оказался еще скромнее — 4%. Маркетологам не стоит переоценивать значение технической оптимизации контента под ИИ. Гораздо важнее поддерживать постоянное присутствие бренда в медиапространстве. При этом речь идет не только о классической рекламе. Языковые модели активно используют обсуждения пользователей на Reddit, обзоры продуктов, комментарии и другие формы органического контента. Поэтому инвестиции в кампании, способные вызывать обсуждение и пользовательскую активность, могут оказаться эффективнее простого увеличения медиавеса. Какие бренд-метрики, по мнению WARC, улучшают выдачу в нейросетях, узнаете из материала. 🟦 Подписаться