Nielsen: потребительский рынок переориентируется на обеспеченное пожилое меньшинство — 20 августа 2026 г. в 07:18:09.991
Nielsen: потребительский рынок переориентируется на обеспеченное пожилое меньшинство Размер аудитории все хуже объясняет ее экономическую ценность. 657 млн обеспеченных потребителей в мире в 2026 году потратят больше, чем 4,1 млрд представителей среднего класса, спрогнозировали аналитики NielsenIQ и World Data Lab. Потребрасходы этих двух групп составят соответственно $35,9 трлн и $31,6 трлн. Разрыв в численности групп превышает шесть раз, но обеспеченный потребитель тратит в среднем $54,7 тыс. в год против $7,9 тыс. у представителя среднего класса. Та же закономерность проявляется в различиях между поколениями. Поколение Z численно превосходит поколение X, но пока тратит меньше: его расходы, по прогнозу аналитиков, достигнут $12 трлн к 2030 году, тогда как Gen X уже в 2025 году потратило $15,2 трлн и останется крупнейшей по расходам возрастной группой до 2033 года. Для брендов размер аудитории и ее возраст все меньше говорят о реальной покупательной способности. Разрыв между обеспеченными потребителями и средним классом будет увеличиваться. В 2026–2036 годах первые добавят к мировым расходам $29 трлн, вторые — около $15 трлн. Численность среднего класса при этом будет расти значительно быстрее: на 843 млн человек против 367 млн новых обеспеченных потребителей. Мировой потребительский рынок все сильнее разделяется не по возрасту или формальному доходу, а по модели поведения, считают авторы отчета. Один и тот же человек может в одной категории выбирать премиум-товар, а в другой — искать максимально выгодное предложение. Исследователи называют это «эффектом штанги»: спрос концентрируется на двух концах рынка — в премиальном и бюджетном сегментах, тогда как средний ценовой сегмент испытывает давление. 🟦 Подписаться