Российские агентства не продают ИИ — его требуют рекламодатели — 7 июля 2026 г. в 08:55:14.390
Российские агентства не продают ИИ — его требуют рекламодатели ИИ в рекламной индустрии перестает быть внутренним инструментом агентств и становится прямым запросом со стороны клиентов, выяснил аналитический центр российской индустрии рекламы (АЦ РИР). Спрос клиентов отражает уже сложившуюся практику рынка: ИИ используют 93% российских рекламных агентств. Самый распространенный подход — работа с внешними сервисами, которые применяют 81% компаний. Среди них лидируют ChatGPT от OpenAI, Claude от Anthropic, Gemini от Google, Midjourney от одноименной компании и «Алиса AI» от «Яндекса». Еще 61% агентств используют ИИ-функции внутри рекламных платформ, а 22% развивают собственные или кастомизированные решения. Наиболее востребованными задачами остаются поиск и анализ информации, а также написание и доработка текстов — эти функции используют 98% агентств. Генерацию идей для креативных концепций применяют 95% участников рынка. Кроме того, 63% агентств используют ИИ для оптимизации размещений, ставок, таргетинга и рекламных креативов. Эффект от внедрения технологий выглядит заметным прежде всего на уровне процессов. В 66% агентств после использования ИИ выросло разнообразие предлагаемых клиентам идей и подходов. Столько же компаний отмечают ускорение поиска и анализа информации. Еще 63% сообщили о сокращении времени на выполнение рутинных задач. Существенные изменения агентства фиксируют в операционной эффективности: 81% участников исследования заявили об ускорении запуска рекламных кампаний, 61% отметили улучшение качества конечного продукта, а 44% — рост маржинальности проектов. 🟦 Подписаться