Европейская реклама оторвалась от экономики: рост рынка цифровой рекламы обошел темпы В... — 9 июля 2026 г. в 15:43:16.111
Европейская реклама оторвалась от экономики: рост рынка цифровой рекламы обошел темпы ВВП в семь раз Еще несколько лет назад динамика рекламного рынка в значительной степени зависела от состояния экономики. Сегодня эта связь становится все слабее, заявляют аналитики IAB: Цифровая реклама все чаще выступает не только инструментом продвижения, но и частью инфраструктуры продаж, напрямую связанной с электронной коммерцией и потребительскими покупками. По итогам 2025 года объем европейского рынка цифровой рекламы увеличился на €12,5 млрд (10,5%). Темпы роста замедлились по сравнению с предыдущим годом, когда рынок прибавил 16%, однако остаются значительно выше общеэкономических показателей. Главным двигателем рынка остается видеореклама. В 2025 году расходы на этот формат выросли на 19,6%, до €34 млрд. Впервые за историю наблюдений IAB видеореклама обеспечила более половины всех расходов на медийную интернет-рекламу. Особенно быстро растет сегмент видеорекламы в социальных сетях — он увеличился на 25,7% и достиг €18,6 млрд в прошлом году. Весь рынок рекламы в социальных сетях вырос на 19,2%, до €35,5 млрд. Медийная реклама вне социальных платформ прибавила лишь 5,9%, до €32 млрд, а сегмент классических баннерных форматов сократился на 0,8%. Дополнительный импульс рынку дали стриминговые сервисы. Рекламная выручка Netflix, Disney+ и Prime Video выросла на 59,6%. Еще на 14,5% увеличились инвестиции в рекламу в видеосервисах традиционных телеканалов. Объем рынка ритейл-медиа достиг €13,3 млрд, увеличившись на 16,7%. Его доля впервые превысила 10% европейского рынка цифровой рекламы. Быстрее всего развивается поисковая реклама внутри маркетплейсов и e-com. Ее объем вырос на 19,1%, до €10 млрд. При этом весь рынок поисковой рекламы увеличился на 6,8%, до €56,2 млрд. Доля поисковой рекламы в e-com всего за год выросла с 16,3% до 17,8% всего рынка поисковой рекламы. Несмотря на скромный рост поисковая реклама все еще крупнейший сегмент рынка европейской цифровой рекламы. На нее приходится более 42% всех расходов на digital-рекламу в Европе. Географически рынок также остается высококонцентрированным. Великобритания сохраняет лидерство с объемом цифровой рекламы с объемами €46,9 млрд. За ней следуют Германия с €21,6 млрд и Франция с €12,7 млрд. На эти три страны приходится 62% всего европейского рынка интернет-рекламы. 🟦 Подписаться