Игры кончились, PlayStation включает рекламу — 6 августа 2026 г. в 11:00:38.380
Игры кончились, PlayStation включает рекламу Вслед за Xbox (входит в Microsoft) и одним из крупнейших издателей видеоигр Electronic Arts за рекламные бюджеты берется еще один гигант индустрии. Sony набирает рекламную команду для направления PlayStation — на это указывает серия вакансий в подразделении Media Solutions. Время выбрано не случайно. Расходы потребителей на игры стали чувствительнее к цене. Издателям нужен рычаг монетизации, который не добавляет игроку затрат, и реклама — очевидный вариант. Остающийся барьер — рекламная инфраструктура, и она постепенно достраивается, — считают в eMarketer. Разработка видеоигр в последние годы дорожает, большую часть денег приносят несколько популярных франшиз, так что реклама из приятного дополнения превратилась в необходимость. Xbox и Electronic Arts уже строят рекламные бизнесы — при этом в Xbox сотрудников сокращают тысячами, а EA держит цены на игры, несмотря на растущие затраты. Перспективность рекламной монетизации eMarketer объясняет так: Аргумент в пользу гейминга держится на затраченном времени. На игры люди тратят примерно столько же времени, сколько на видео в соцсетях. Но минута гейминга приносит в 10 раз меньше денег. В 2026 году на видеоигры придется лишь 2,4% рынка цифровой рекламы США. Этот разрыв и есть возможность. Главный барьер — не технологии, а сами игроки, которые рекламу не любили никогда. Поэтому Sony предстоит придумать, как монетизировать игры, не разозлив аудиторию. 🟦 Подписаться