💡Как замерить вовлеченность: ADPASS разобрал плюсы и минусы метрики, которую продвигаю... — 5 августа 2026 г. в 08:45:20.122
💡Как замерить вовлеченность: ADPASS разобрал плюсы и минусы метрики, которую продвигают верификаторы интернет-рекламы Ведущие российские верификаторы интернет-рекламы из первой пятерки — AdRiver, «Веборама» и Sizmek — развивают интересный функционал: показатель вовлеченности пользователя (attention score) в просмотр видеорекламы. При расчете метрики верификаторы используют от 4-6 до десятка параметров. Разработчики уверяют, что метрика позволяет оценить качество контакта пользователя в день показа рекламы и с неслыханной оперативностью скорректировать размещение. Например, обнаружив низкую долю показов роликов с включенным звуком и невысокий уровень их досмотра, рекламодатель сразу усилил размещения с возможностью воспроизведения видео со звуком и скорректировал первые секунды ролика. В результате показатель вовлеченности вырос более чем на 10 процентных пунктов — с примерно 30% до 40%. Рынок инструментов для оценки внимания сейчас переживает качественный скачок, так как клиенты и агентства ищут новые возможности по оценке реальной эффективности рекламных кампаний, —констатировал директор по цифровым закупкам SkyAlliance Константин Кобцев. Некоторые участники рынка считают, что практическая польза от замеров вовлеченности очевидна. Другие уверяют, что некорректно говорить о том, что такие метрики в полной мере отражают реальное внимание пользователей к рекламе. Что представляет собой метрика вовлеченности, в чем сильные стороны продуктов разных компаний и есть ли у отечественных решений зарубежные аналоги, читайте в нашем материале. 🟦 Подписаться