Пять смысловых доминант НРФ-2017 — 19 августа 2026 г. в 09:16:36.346
Пять смысловых доминант НРФ-2017 ADPASS продолжает спецпроект к десятилетию Национального рекламного форума. 2017 год не был для рынка таким турбулентным, как 2016-й, но именно тогда многие процессы из разрозненных сигналов превратились в устойчивые тренды. Государство продолжило формулировать более детальные правила работы для цифровых сервисов — от онлайн-видео и мессенджеров до инструментов обхода блокировок. Одновременно рынок вошел в фазу экосистемной пересборки: ИТ-компании, банки и платформы в сегменте Online-to-Offline заключали альянсы, а глобальные игроки — укрупняли контентные и технологические активы. При подготовке второго выпуска редакция столкнулась с некоторыми трудностями: интернет не уберег ни стенограмм, ни видеотрансляций панелей НРФ-2017. Осталось только два обобщающих ролика с комментариями экспертов-участников. По доступным фрагментам мы выяснили, чем жила и о чем тревожилась индустрия девять лет назад. 2017 год — это эйфория от использования данных для таргетирования и алгоритмических закупок (programmatic), которые провозглашают «новой нефтью», но качать ее толком еще не умеют; это первый всерьез заданный вопрос о сшивании традиционных и новых каналов в единую систему измерения, а также легализация инфлюенс-маркетинга и нативной рекламы не в качестве эксперимента, а как новой нормы. Погрузиться в историю российского рекламного рынка можно тут. 🟦 Подписаться