Дайджест маркетинга — 30.03-05.04 — 5 апреля 2026 г. в 12:19:28.596
Дайджест маркетинга — 30.03-05.04 Всем привет! На этой неделе рынок маркетинга и e-commerce в России продолжает удивлять масштабами и скоростью изменений. Онлайн-продажи растут, бюджеты смещаются в digital, но при этом законы начинают напоминать о себе всё громче. Поехали разбираться, что реально важно знать прямо сейчас. Рынок e-commerce в России превысил 13 трлн рублей — маркетплейсы забирают 81% заказов Data Insight отрапортовали: в 2025-м рынок интернет-торговли в России достиг 13,4 трлн рублей — это плюс 19% к прошлому году. Маркетплейсы обрабатывают уже 81% всех заказов и дают 62% выручки. Прогноз на 2026-й — рост до 15+ трлн. Зачем я это написал? Если вы ещё не на маркетплейсах — пора всерьёз задуматься. Да, конкуренция жёсткая, но там покупают и платят. Если не участвуешь — упускаешь огромный сегмент рынка. Источник: Data Insight ФАС признала рекламу в Telegram и YouTube незаконной — крупные агентства предупреждают клиентов ФАС поставила точку: реклама в Telegram и YouTube нарушает закон о рекламе. Штрафы начнутся с 2027 года, но налоговые доначисления могут прилететь уже сейчас. Несколько топовых агентств уже предупредили клиентов. Обидно и жалко, но факты — вещь упрямая. Если вы сейчас вкладываете бюджеты в эти каналы, стоит пересмотреть стратегию и подготовиться к дополнительным расходам. Забегая вперёд скажу: искать альтернативы надо уже вчера. Источник: AdIndex 66% компаний малого и среднего бизнеса увеличили digital-бюджеты в 2025 году АРИР сообщает: две трети МСБ нарастили расходы на цифровую рекламу, а 63% планируют продолжать рост в 2026-м. Средний прирост бюджета на мобильную рекламу — порядка 15%. Чудес не бывает: если вы не увеличиваете digital-бюджеты, вас легко могут обойти конкуренты. Мобильная реклама — главный драйвер роста, и игнорировать её — это как выйти на бой без брони. Источник: Коммерсантъ / АРИР 41% бизнесов перенесли рекламные бюджеты на маркетплейсы — там покупают быстрее Согласно исследованию Авито Реклама, 41% компаний уже чаще размещают рекламу на маркетплейсах и classifieds, а соцсети выбрали только 39%. Почему? Потому что покупатели на маркетплейсах принимают решение о покупке быстрее. И вот тут начинается самое интересное: если вам важен быстрый ROI и моментальные продажи — маркетплейсы должны стать вашим приоритетом. Соцсети хороши для узнаваемости, но деньги там «варятся» дольше. Источник: Inc. Russia / Авито Реклама Больше половины россиян покупают онлайн ВШЭ фиксирует важный рубеж: теперь 52% россиян делают покупки в интернете, растём с 44,6% за пару лет. Онлайн наконец перестал быть нишей продвинутых и превратился в мейнстрим. Источник: РБК / ВШЭ Реклама косметики влияет на выбор только 4% женщин — 58% доверяют только себе Интересно: лишь 4% женщин признают, что реклама повлияла на выбор косметики. Большинство — 58% — ориентируются на личный опыт, 23% прислушиваются к подругам, а инфлюенсеры вообще в аутсайдерах. Значит, если вы продаёте косметику, гоняться за крутими кампаниями с блогерами — не всегда лучший ход. Работайте над качеством продукта и опытом клиентов, пусть сами рассказывают. Сила сарафана никуда не делась. Источник: AdIndex Рынок мобильной рекламы в России растёт на 15% — KPI меняются Аналитики отмечают: рекламодатели всё меньше смотрят на охваты и всё больше — на конверсии и стоимость привлечения клиентов. Бюджеты на мобильную рекламу вырастут на 15% в 2026 году. Поэтому забудьте про «красивые цифры» в охватах и лайках. Ставьте цель — продажи, заявки, подписки. Мобильная реклама становится не просто инструментом узнаваемости, а драйвером реального бизнеса. Источник: AdIndex Всем удачи в делах