Качество, стиль и душевность. Почему россияне выбирают локальные продукты — 13 июня 2026 г. в 09:00:02.754
Качество, стиль и душевность. Почему россияне выбирают локальные продукты Место производства продукта и локальная идентичность товара становятся важным критерием выбора для российского потребителя. Для 50% покупателей значимо, чтобы местные товары отражали культурный код региона, выяснил ВЦИОМ. Для половины россиян символика родного края в товарах повседневного спроса имеет значение, свидетельствуют данные опроса аналитического центра ВЦИОМ (1600 респондентов, май 2026 года). При этом 32% респондентов испытывают гордость по отношению к брендам с локальной идентичностью, 21% – чувствуют радость и удовольствие, еще 13% — чувство сопричастности к региону. Лишь 39% опрошенных заявили, что не встречали подобные товары в продаже, что указывает на растущее, но все еще неравномерное распространение локальных брендов по стране. Эксперты ВЦИОМ видят в этом потенциал: ставка на аутентичность позволяет локальным маркам обрести лояльную аудиторию и выделиться на фоне продукции крупных производителей. Что выше ценится – душевность или функциональность При описании локальных товаров потребители используют не только рациональные, но и эмоциональные категории. Лидирует качество (18%), но сразу за ним следуют «душевность» (11%) и современный стиль (10%). Тем не менее, когда дело доходит до реального выбора, эстетика уступает прагматизму: 79% россиян примут решение, исходя из соотношения цены и качества, и лишь каждый девятый отдает предпочтение товару именно за его региональную символику. «Идентичность не может компенсировать слабые потребительские свойства товара. Для производителей это важный сигнал: начинать нужно не с орнамента или названия, а с конкурентного предложения», – отметил руководитель практики «Бизнес + Территории присутствия» ВЦИОМ Иван Грузинов. По его словам, если базовые условия соблюдены, то региональная символика начинает работать: когда регион производит качественные, современные и узнаваемые товары, которыми гордятся местные жители, локальный бренд показывает не просто «местный колорит», а доверие людейВ регионах с более выраженным культурным самосознанием локальная идентичность товара становится важным мотивом потребительского выбора, указывают исследователи. Например, жители Северо-Кавказского федерального округа вдвое чаще, чем жители РФ в среднем, готовы отдать предпочтение продукту, в котором есть узнаваемые символы, образы или орнаменты своего региона. #настроение_выходные #FMCG #исследование Фото: сайт «Привет, Карелия» 🔹Подписаться на АКОРТ в MAКС и Дзен