Рациональность вместо импульса. Россияне переходят к «умному потреблению» — 9 июня 2026 г. в 16:14:05.613
Рациональность вместо импульса. Россияне переходят к «умному потреблению» Тренд на рационализацию трат продолжает укрепляться среди российских потребителей. Люди все чаще планируют покупки и ориентируются не на внешние стимулы (бренд, запуск новинок и распродажи), а на качество и ценностность продукта, показало исследование НИУ ВШЭ и сети «Чижик». Доля россиян, практикующих «умное потребление», увеличилась за последний год с 32% до 37%, подсчитали авторы исследования, опросив более 6000 человек. Под «умным потреблением» исследователи понимают стремление получить максимум ценности и при этом минимизировать расходы, время и усилия на шопинг. Такие покупатели редко совершают импульсивные траты, не гонятся за новинками и распродажами, а также ориентируются на собственные потребности. Кто экономит с умом Число тех, кто выбирает товары исключительно по цене, не изменилось (43%), зато выросла доля потребителей, которым важно качество – с 69% до 71%. Люди стали чаще планировать траты заранее (62% против 60%) и быстрее совершать покупки (63% против 61%). Не готовы переплачивать за известные бренды уже 65% (год назад – 60%). Рациональнее других возрастов тратят люди старше 65 лет (46,7%), но быстрее всего растет доля «умных» покупателей среди молодежи 25-34 лет – за год она увеличилась с 22,6% до 30%. Для сравнения, среди потребителей 45-54 лет показатель поднялся с 33,2% до 35,7%. Наличие детей тоже меняет стратегию: семьи с детьми уделяют больше внимания качеству (71% по сравнению с 68% у одиночных домохозяйств) и реже ориентируются только на цену (38% против 45%). В небольших населенных пунктах и селах доля осознанных потребителей достигает 37,8-40,7%, тогда как в городах-миллионниках – лишь 32,6%. Исследователи фиксируют рост интереса к «осознанному» потреблению во всех типах населенных пунктов. В городах-миллионниках доля «умных» потребителей увеличилась с 29,5% в 2024 году до 35,6% в 2025 году, в городах с населением от 100 тыс. до 1 млн – с 30,7% до 34,1%, в небольших городах — с 31,3% до 39,0%, в сельской местности – с 34,9% до 40,7%. #трендыритейла #потребители #исследование Фото: Максим Стулов / Ведомости 🔹Подписаться на АКОРТ в MAКС и Дзен