Тренды ритейла. Почему сети предлагают покупателям подписку — 19 июня 2026 г. в 15:30:03.305
Тренды ритейла. Почему сети предлагают покупателям подписку Российский омниканальный ритейл активно развивает подписную бизнес-модель. Инструмент, который раньше ассоциировался с онлайн-кинотеатрами и банками, помогает розничным компаниям формировать лояльность покупателей. Подписочная бизнес-модель предполагает регулярную оплату за постоянный доступ к пулу цифровых или физических сервисов: от повышенного кешбэка до бесплатной доставки. Изначально эта модель получила массовое распространение в медиастриминге (музыкальные сервисы, онлайн-кинотеатры), ИТ-секторе и банковских экосистемах. По данным консалтинговой компании Frank RG, аудитория платных подписок в России в 2025 году превысила 62 млн человек (49 млн в 2024 году). На одного пользователя в среднем приходится 1,87 подписок. Ведущие игроки российского омниканального ритейла тоже активно развивают подписные продукты. Сделали подборку самых крупных: Сервис «Пакет» от X5 За фиксированную плату он дает покупателям торговых сетей «Пятёрочка» и «Перекрёсток» повышенный кешбэк (в размере 5%), возможность оплачивать покупку баллами, а также дополнительные скидки на отдельные товары и бонусы от партнёров. У сервиса свыше 2,5 млн активных пользователей, которые делают покупки в 2,1 раза чаще, чем участники «5 Клуба», сообщала Х5 в отчете за 2025 год. «Магнит Плюс Премиум» Платная опция внутри обновленной программы лояльности. Сервис ориентирован на частые покупки и предлагает базовый кешбэк на весь чек и повышенный – на отдельные категории. У сервиса более 1 млн пользователей. Они совершают покупки чаще в 2-2,5 раза по сравнению с другими участниками программы лояльности, говорится в годовом отчете «Магнита». Заказы в «Ленте» «Группа Лента» предлагает участникам своей программы лояльности подписку на интернет-заказы. За фиксированную плату пользователи получают 7% кешбэк на все заказы с доставкой из «Ленты». Подписочная модель выгодна сетям потому, что превращает случайных покупателей в постоянных. В результате ритейлер получает гарантированный поток регулярных платежей, рост частоты покупок и увеличение среднего чека. #тренды_ритейла #подписка #ритейл Фото Magnific 🔹Подписаться на АКОРТ в MAКС и Дзен