Рожденные с цифрой. Как дети и подростки влияют на семейные покупки — 16 июня 2026 г. в 15:07:23.406
Рожденные с цифрой. Как дети и подростки влияют на семейные покупки Поколение Альфа (рожденные с начала 2010-х) не знает мира без интернета и заметно влияет на потребительское поведение своих родителей – они знакомятся с брендами в соцсетях и на игровых платформах и выбирают товары в интернет-магазинах, показало исследование PwC. Где рождается спрос Цифровые аборигены (так называют поколение Альфа) – активные пользователи гаджетов и цифрового контента. Собственные планшеты есть у 71% детей 7-9 лет, а смартфоны – у 89% подростков 13-14 лет, показал опрос чуть более 1000 детей в возрасте 7-14 лет и 1000 родителей таких детей. Большинство представителей поколения Альфа (61%) называют социальные сети главным мотиватором покупки товаров. Этот фактор оказался более значительным, чем влияние сверстников (56%) и телереклама (48%). Даже среди детей 7-9 лет 57% признаются, что соцсети формируют их предпочтения. Онлайн-видеосервисы регулярно смотрят 68% детей, посещают игровые платформы – 54%. Доля пользователей социальных сетей коротких видео среди подростков 13-14 лет достигает 46% против 21% среди младшей группы. Исследование подчеркивает, что бренды, отсутствующие в этих экосистемах, практически невидимы для этого поколения. Что и как покупают дети Цифровое поколение оказывает значительное влияние на структуру потребительской корзины семьи, утверждают исследователи. Например, 52% детей сообщили, что добавляют товары в семейную корзину при покупке, 24% самостоятельно оформляют заказы через приложения, а 25% пользуются сервисами доставки еды. Основные категории собственных покупок поколения Альфа – еда и напитки (72%), игрушки (57%) и одежда (55%). Цифровые расходы также значимы: 53% детей приобретают приложения, 42% совершают покупки внутри мобильных и компьютерных игр. Большинство — 60% юных покупателей — платят с помощью взрослых, а 49% используют наличные. С возрастом растет использование цифровых способов оплаты: среди 13-14-летних ими пользуются 23% против 12% в группе 7-9 лет. По данным исследования, 38% детей поколения Альфа получают больше 20 долларов в неделю. Причём 86% детей сообщили, что умеют зарабатывать деньги самостоятельно – за счет выполнения домашних обязанностей (65%), а также небольших подработок и продажи предметов на цифровых платформах (22%). #тренды_ритейла #исследование #потребители Фото Magnific 🔹Подписаться на АКОРТ в MAКС и Дзен