Баланс предложения и продвижения: как поддержать российские бренды в рознице — 22 июня 2026 г. в 17:35:00.704
Баланс предложения и продвижения: как поддержать российские бренды в рознице Отечественные бренды укрепляются в ассортименте торговых сетей, а лояльность потребителей к ним растет естественным образом. Дальнейшая популяризация местных товаров должна объединять комплекс мер и не ограничиваться квотированием магазинной полки, подчеркнул председатель АКОРТ Станислав Богданов в ходе обсуждения законопроекта о «российской полке» на Неделе российского ритейла. Россияне тянутся к отечественному Планируется, что на первом этапе законопроект распространится на бытовую химию, косметику и средства ухода. Для этих товаров предполагается выделить определенную долю в ассортименте розничных магазинов. За последние годы, по оценкам экспертов, представленность российской продукции в категориях «гигиена», «бытовая химия», «косметика» в торговых сетях значительно выросла. И потребитель уже сейчас голосует за нее рублем. По словам руководителя Роскачества Максима Протасова, в категории бытовой химии доля товаров отечественного производства превышает 95%, заметно усилили позиции отечественные бренды и в косметике. 62% россиян готовы отдать предпочтение российским товарам при выборе между похожими отечественными и зарубежными позициями. 84% потребителей удовлетворены качеством российской бытовой химии, 82% – ассортиментом на полке. Но остается запрос потребителей на качество товаров и информации о них. Высокая лояльность к товарам российского производства наблюдается у средней и старшей аудитории, отметила руководитель группы панельных исследований «Ромир» Екатерина Тимошевская. И важная задача сегодня — не упустить молодую аудиторию, которая через 5—7 лет станет целевым ядром для производителей и продавцов. Полке нужна поддержка производством «Наш потребитель осознанно и грамотно делает свой выбор, опираясь на цену, качество и другие характеристики товаров. Российские бренды будут усиливать свое присутствие в рознице естественным путем, и полка здесь - конечный пункт, а начинать нужно с истоков - создания условий для появления брендов», – объяснил Станислав Богданов. Он уточнил, что необходимо создать базу для развития отечественного производства, а после дополнять ее механизмами, которые в совокупности позволяют популяризировать товары и увеличивать их продажи. «Тогда вместе мы сможем продвигать отечественную продукцию. А зарубежные бренды на этом фоне будут стремиться локализовать своё производство в России». #российскаяполка #ритейл #НРР2026 🔹Подписаться на АКОРТ в MAКС и Дзен