Тренды фешн-ритейла: рациональность и элегантность входят в моду — 18 июля 2026 г. в 09:01:02.106
Тренды фешн-ритейла: рациональность и элегантность входят в моду Российские потребители стали рациональнее подходить к покупке одежды и обуви – они больше не собирают корзину неделями, а выбирают вещи под конкретное событие или погоду. Одновременно меняется и вкус – от спортивного к более элегантному, показало исследование Lamoda. Рациональность даже в цвете Рост обязательных расходов заставляет потребителей более осмотрительно подходить к тратам на одежду, отмечают аналитики фешн-ритейлера. Треть покупателей сравнивает цены на разных онлайн-площадках и офлайн, а при выборе вещей делает ставку на фасоны, которые долго останутся актуальными. Это проявляется даже в цветовой гамме продаж. Рост продаж в 2025 году пришелся на однотонные вещи базовых цветов, которые проще сочетать друг с другом. Самую высокую динамику показали бордовый цвет (+52%), бежевый (+46%), коричневый (+40%) и серый (+22%). Ситуация диктует выбор Развитие удобства и скорости доставки привело к тому, что покупатели одежды и обуви перешли к модели потребления «see now – buy now» (видишь – покупай). Они больше не собирают корзину, чтобы сделать один крупный заказ, а сразу приобретают необходимое под какое-то событие или под погоду. Также уходит паттерн покупок наперед из страха упустить классный товар. Этот феномен в Lamoda объясняют насыщением рынка и возросшей конкуренцией за внимание потребителя. Возвращение элегантности 2025 год обозначил сдвиг в стилевых трендах – отход от спорт-кэжуала в повседневной жизни и возвращение к более формальному и элегантному стилю. Это может быть связано с возвращением сотрудников в офисы, считают исследователи. На этом фоне продажи женских кардиганов выросли на 43%, жакетов – на 43%, а спрос на худи упал на 19%. Мужчины также отказываются от худи (продажи упали на 31%) в пользу более универсальных толстовок и кардиганов (рост на 60%). #тренды_ритейла #мода #исследование Фото Magnific 🔹Подписаться на АКОРТ в MAКС и Дзен