Не скидкой единой. Как меняются представления россиян о выгоде — 14 июля 2026 г. в 11:41:22.345
Не скидкой единой. Как меняются представления россиян о выгоде Российские потребители становятся рациональнее и взыскательнее. Для большинства ощущение выгоды от покупки (субъективное восприятие ценности предложения по сравнению с затратами) не сводится к скидкам. Только 24% россиян, по данным опроса НАФИ, считают выгодной покупкой товар по максимально низкой цене. Большинству же (51%) самое сильное ощущение выгоды дает приобретение товара с удачным соотношением цены и качества. Еще 19% называют ситуацию, когда удалось купить больше товара за меньшие деньги, например по акции «1+1=3». Восприятие выгоды заметно различается по возрасту, отмечают исследователи. Молодежь 25-34 лет чаще связывает ее с низкой стоимостью (66%), а потребители в возрасте 45-54 лет (60%) – с хорошим соотношением стоимости и качества. «Современный покупатель не ищет просто скидки – он хочет быть уверен, что купил вовремя, по лучшей цене, и не упустил ценное предложение», – отмечал заместитель гендиректора НАФИ Тимур Аймалетдинов. Клиент выбирает осознанность Поведение российских потребителей трансформируется в сторону большей осознанности, подтверждали и другие исследования. Например, совместный проект НИУ ВШЭ и сети дискаунтеров «Чижик» показал, что в России усиливается тренд на «умное потребление», когда покупатели отдают предпочтение товарам с оптимальным соотношением цены и качества и отказываются от компромиссов в характеристиках ради минимальной стоимости. По наблюдениям «Ромир», россияне стали совершать меньше спонтанных покупок и приобретать товары более рационально и осознанно: знакомиться с предложением, изучать отзывы, сравнивать цены и только затем принимать решение. #трендыритейла #исследование #потребители Фото Magnific 🔹Подписаться на АКОРТ в MAКС и Дзен