Гардероб для любого возраста. Как модная культура изменила логику фешн-ритейла — 25 августа 2026 г. в 12:30:01.885

Гардероб для любого возраста. Как модная культура изменила логику фешн-ритейла Модная индустрия перестала воспринимать возраст как главную характеристику покупателя. Производители постепенно отказываются от проектирования одежды для конкретных поколений и смещают фокус на образ жизни, эстетику и профессию. Возраст человека долгое время был универсальной системой координат на рынке одежды и обуви. Негласные правила определяли длину юбки и высоту каблука: молодые девушки носили мини и яркие принты, а женщины постарше – классику и спокойные цвета. Бренды десятилетиями строили идентичность вокруг конкретной возрастной аудитории, но сейчас ситуация кардинально изменилась, отмечают исследователи визуальной культуры и аналитики модных тенденций.  Современная культура поменяла жизненные сценарии человека – женщина в 55 может открывать компанию, бегать марафоны или вести блог, а 25-летняя девушка – выбирать уютный кашемир вместо ультрамодных новинок. Вместо поколенческих ярлыков люди все чаще описывают моду не через возрастные характеристики, а через стиль и эстетику (например, авангард, «тихая роскошь», бохо, «ледилайк»). Такой подход подталкивает производителей строить бренды не вокруг аудитории определенного возраста, а ориентироваться на поклонников определенной эстетики и образа жизни – ими могут быть и 20-летние студенты, и 60-летние бизнесмены.  Старше – не значит скучнее Бренды постепенно отказываются от возрастного маркетинга и все чаще смешивают моделей 20- и 70 лет в рекламных кампаниях. Джинсы из символа молодости и студенческой свободы превратились в базовый элемент для всех возрастов. Кроссовки из субкультурной обуви стали офисным стандартом – их носят школьники, топ-менеджеры и даже члены королевских семей. Яркие цвета больше не считаются привилегией юности, они стали вопросом настроения и личного вкуса. В то же время ядро аудитории фешн-ритейла взрослеет, отмечают аналитики Strategy Partners в исследовании трендов модной розницы. Потребительская активность смещается в сторону возрастной группы 35-45 лет на фоне сокращения численности покупателей 25-35 лет, традиционно формировавших спрос на одежду и обувь, указывают авторы исследования.  #трендыритейла #мода #потребители Фото Magnific 🔹Подписаться на АКОРТ в MAКС и Дзен