Термин недели – зонтичный бренд — 24 августа 2026 г. в 15:00:02.680
Термин недели – зонтичный бренд Зонтичный бренд (от англ. umbrella brand) – это маркетинговая стратегия, при которой под одним широко известным именем выпускаются разные категории товаров или услуг. Компания использует уже заработанную репутацию и доверие к основному бренду, чтобы продвигать под ним новые, часто не связанные между собой продукты. В отличие от мультибрендового подхода, где бренды независимы, зонтичная стратегия создает цельное восприятие: покупатель знает, что все продукты под этим именем соответствуют единым стандартам качества. Если у покупателя уже сформировалось положительное отношение к родительской марке, этот кредит доверия автоматически проецируется на любые новинки, что значительно облегчает их интеграцию на рынок. Виды зонтичных брендов 💠С расширениями. Название продукта добавляется к уже существующему названию торговой марки. Преимущество подхода заключается в простоте узнавания. 💠С суббрендами. Главная марка становится «родителем», а каждое новое направление получает собственное имя с более узкой аудиторией, но также работает на доверии к основной марке. 💠С выходом в новые категории. Известный бренд сохраняет название, но переносится на принципиально новые для себя сегменты и группы товаров. Для розничной торговли зонтичная стратегия – способ одновременно экономить на продвижении и гибко управлять разными покупательскими сегментами. В отечественном ритейле классическим примером зонтичной стратегии зачастую выступают собственные торговые марки (СТМ), когда под единым суббрендом торговой сети продаются и молочные продукты, и бытовая химия, и домашний текстиль. #торговыйсловарь #зонтичныйбренд #ритейл Фото Magnific 🔹Подписаться на АКОРТ в MAКС и Дзен