Форма, книги и пенал. Как россияне собирали детей в школу — 1 сентября 2026 г. в 13:00:05.758
Форма, книги и пенал. Как россияне собирали детей в школу Старту нового учебного года предшествовала большая подготовка в семьях школьников и в ритейле. Родители вместе с детьми выбирали одежду, спортивную форму, тетради и книги, а сети готовили востребованный ассортимент. Собрали наблюдения экспертов о том, как действовали покупатели школьных товаров в этом году. Большинство семей готовятся к 1 сентября заранее – 37% начинают закупки за 1-2 месяца и столько же – за 1-2 недели до конца августа, лишь 7% активизируются только в последние дни школьных каникул, показало исследование ЮMoney. Пик спроса на канцелярские товары приходится на последнюю неделю августа и первую неделю сентября, отмечают в «Детском мире». Ритейлер объясняет это тем, что семьи получают от учителей списки необходимых принадлежностей на родительском собрании незадолго до начала учебного года. При этом одежду (школьную и спортивную форму) родители начинают выбирать заранее, за 1-2 месяца. Омниканальный ранец Для приобретения разных товаров родители школьников используют омниканальный подход: 59% делают покупки в торговых центрах, столько же на маркетплейсах, 30% – в специализированных онлайн-магазинах, 29% – на школьных ярмарках и 8% – на платформах ресейла. Офлайн сохраняет важную роль в продажах школьных товаров, отмечают в компании RMixed (марки MAAG, ECRU, VILET, DUB). Во вторую неделю августа трафик в ее магазинах вырос на 19% по сравнению с прошлым годом, а LFL-продажи показали двузначный рост. Покупателям важно закрыть потребность здесь и сейчас – найти нужные размеры, примерить вещи, собрать комплект и сразу забрать покупку, объясняют рост офлайн-продаж в компании. Школьник делает выбор Семь из десяти родителей учитывают мнение ребенка при выборе школьных товаров. Большинство респондентов опроса (30%) тратят на подготовку одного ребенка к учебному году до 20 тыс. рублей, еще 22% – 20-30 тыс. рублей. Фактические траты подтверждают результаты опроса. По данным «Платформы ОФД» за 1-10 августа, на базовый школьный набор, включая одежду, обувь, ранец и канцелярию, семьи потратили 19 114 рублей – на 7% больше, чем в 2025 году. При этом в розничных сетях базовый комплект стал доступнее. По подсчетам аналитического центра АКОРТ, минимальная цена набора для мальчика снизилась до 6 182 рублей, для девочки – до 5 719 рублей за счет снижения цен на канцелярию и элементы формы. #школьные_товары #цены #ритейл Фото AI 🔹Подписаться на АКОРТ в MAКС и Дзен