Между нами химия: тренды рынка товаров для дома — 14 сентября 2026 г. в 12:00:07.755
Между нами химия: тренды рынка товаров для дома Оборот сектора бытовой химии в крупных розничных сетях в 2025 году вырос на 10% и стал значительной точкой роста непродовольственного ритейла. На смену импульсивным покупкам приходит рациональность, а импортозамещение и «зеленые» тренды переформатируют полки магазинов. О трансформации рынка и смене потребительских предпочтений рассказала директор по ESG-инициативам и взаимодействию с государственными органами АКОРТ Елизавета Протасова на конференции CREON «Бытовая химия 2026». Импортозамещение Растет спрос на российские марки. Доля местных товаров в отдельных сегментах бытовой химии уже достигла 95%, а доля МСП среди производителей категории за 2025 год выросла до 93,4%. Импорт сместился в пользу поставок из Турции, Белоруссии и Китая. Собственные марки – драйвер роста Почти половина потребителей регулярно выбирают СТМ бытовой химии и товаров для дома, по данным опроса Б1. Развитие категории помогает поддерживать отечественное производство, обеспечивая средние и малые предприятия стабильными заказами. Экологичность и рациональный выбор Переход на экологичную продукцию – главный потребительский тренд. Основным мотивом к покупке для 46% россиян выступает забота о здоровье семьи, также важны натуральные ароматы и безопасность для окружающей среды. Торговые сети активно поддерживают тренд: Х5 запустила линейку экологичных средств из 19 позиций под брендом «Зеленая линия» в «Перекрестке», а «Группа Лента» выпускает специализированную продукцию из растительных ПАВ и биоразлагаемых неагрессивных компонентов. Параллельно сети внедряют перерабатываемую упаковку в СТМ. «Магнит» сделал экологичной 50% упаковки собственных марок, а рекомендации X5 по устойчивой упаковке вошли в отраслевой стандарт ECR Russia. Переход на новые форматы Покупатели чаще выбирают многофункциональные средства и концентраты – гели, капсулы и пластины. Они дают тот же результат при меньшем расходе. Растет интерес и к рефил-форматам. Так покупатель сокращает расходы на упаковку и уменьшает объем одноразового пластика. Станции для повторного наполнения на разлив уже появились в магазинах «Группы Лента» и «Магнита». «Бытовая химия становится точкой роста для площадок, изначально сфокусированных на других категориях. Бизнес задает ценный для современного общества вектор на формирование покупательской этики и помогает людям менять свое отношение к вопросам осознанного потребления», – отметила Елизавета Протасова. #АКОРТ #бытоваяхимия #ритейл 🔹Подписаться на АКОРТ в MAКС и Дзен