Комбинаторные объявления в Яндекс Директ: что это и с чем их едят как их использовать — 25 июня 2026 г. в 14:30:02.387
Комбинаторные объявления в Яндекс Директ: что это и с чем их едят как их использовать Уже с 30 июня в Единых перфоманс-кампаниях станет недоступно создание стандартных текстово-графических объявлений. Их заменят комбинаторные — рассказываем, что это значит ⬇️ Раньше объявления были неадаптивные: один заголовок + один текст + одна основная картинка (или карусель). И так десятки раз, если нужно запустить разные офферы для А/Б тестов. С комбинаторными объявлениями эта рутина уходит: 💙 Загружаем данные: до 7 заголовков, до 3 текстов, несколько изображений, видео и быстрые ссылки. 💙 Алгоритм Яндекса в режиме реального времени генерирует из них сотни и тысячи уникальных комбинаций. 💙 В момент каждого аукциона машинное обучение подбирает и показывает пользователю именно ту связку (текст + визуал), которая с наибольшей вероятностью приведет его к целевому действию. По сути мы даем Яндексу ингредиенты, а он сам готовит идеальное блюдо для каждого гостя. В результате — рост CTR, снижение цены клика и стоимости конверсии 🔥 Объявление становится гиперрелевантным для каждого пользователя, и кейсы показывают, что это может снизить стоимость лида на 23% и увеличить их количество на 63% (в сравнении с текстово-графическими объявлениями) 😱 Но помните, что алгоритмы — не волшебники. Для впечатляющих результатов нужно правильно их подготовить. Уделите особое внимание заголовкам: они должны закрывать разные триггеры (цена, выгода, гарантия. срочность и пр.). Подготовьте качественный разнообразный визуал, РСЯ он отвечает за 70% успеха. При настройке кампаний используйте минус-слова, корректировки ставок и сегменты аудиторий, чтобы алгоритмы не тестировали ваши «премиум» креативы на холодной аудитории. Или доверьте это все нам — мы точно знаем, как сделать комбинаторные объявления эффективными 😉 А как вы относитесь к такой принудительной автоматизации?