Смерть от сегментации: почему мы нарушили «правила игры» — 29 июля 2026 г. в 11:19:00.348
Смерть от сегментации: почему мы нарушили «правила игры» Чаще всего в контексте работает схема «Разделяй и властвуй». Делай отдельные кампании на брендовые, модельные и общие запросы. На старте проекта HONGQI мы так и сделали. И тут же получили проблему: голодание алгоритмов 🪫 При ограниченном бюджете дробление трафика привело к тому, что ни одна из кампаний не набирала критической массы конверсий. Статистика размывалась. Автостратегии впадали в ступор и начинали сливать деньги на нецелевые показы, потому что данных для обучения просто не было 🤷🏻♀️ Мы приняли неочевидное, контринтуитивное решение — собрали всё в единую рекламную кампанию 🔗 Что это дало: 1️⃣ Концентрация данных. Алгоритм и мы сами видели общую картину поведения аудитории, а не фрагменты. 2️⃣ Возможность ручного управления ставками (CPC). Мы вернули себе тотальный контроль над каждой копейкой, не завися от жестких требований автостратегий к минимальному числу конверсий. 3️⃣ Строгие операторы соответствия. Мы использовали их, чтобы отсечь информационный шум («отзывы», «фото», «запчасти») и оставить только транзакционные намерения. Мы перестали играть в «большие данные» и включили режим снайперской точности 🎯 Но просто «собрать в кучу» недостаточно. Дальше месяцы ежедневной ручной работы, которая сэкономила клиенту сотни тысяч рублей. Завтра разберём, как это сделать по пунктам 💙