Смысл сегодня - новый люкс. — 28 августа 2026 г. в 09:41:51.776
Смысл сегодня - новый люкс. Недавно Vogue Business выпустил большой материал о том, как меняется брендинг в эпоху ИИ. И мне особенно интересно читать его сейчас, потому что многое из того, о чём я последние годы говорю и что закладываю в бренды на практике, сегодня всё громче формулирует международная креативная индустрия. Главный сдвиг довольно простой - красивое перестало быть редкостью. ИИ сделал производство практически бесконечным. Красивый визуал, ролики, упаковку, визуальную концепцию сегодня можно создать быстрее и дешевле, чем когда-либо. А вот доверие нельзя сгенерировать за несколько секунд. Память нельзя купить одним красивым запуском. Культуру невозможно собрать из референсов. И именно поэтому смысл становится новым люксом. В статье Vogue Business креативный директор Made Thought (международной бренд студии) Радек Вуйчик очень точно говорит: Сегодня красивое может создать практически каждый. Поэтому красота сама по себе перестаёт быть отличием И мне здесь очень нравится пример бренда Hermès, который десятилетиями повторяет одни и те же коды, ремесло, отношение к продукту, собственный язык, но каждый раз интерпретирует их заново. Поэтому ценность условного оранжевого цвета существует не в самом оттенке. Его можно скопировать за секунду. Нельзя скопировать десятилетия значения, которыми бренд этот цвет наполнил. То же самое происходит с Louis Vuitton, Loewe, Tiffany. Их преимущество не только в узнаваемой эстетике. Оно в накопленной памяти. Но и молодым брендам для этого вовсе не нужно ждать сто лет. Им нужна причина существовать. Идея, вокруг которой постепенно появляются продукт, язык, контент, ритуалы, сообщество и собственная культура. И знаете, чему я особенно рада? Бренды, с которыми я уже работала и продолжаю работать, к этому будущему готовы. Потому что в их фундамент я изначально закладывала не только визуальную систему и коммуникацию, но и смысловую историю, на которой бренд сможет расти годами. Сегодня я ещё сильнее понимаю, почему для меня бренд никогда не заканчивается на айдентике, контенте и социальных сетях Он должен быть больше - он должен быть культурой. В новой статье для Т-Ж исследую, что происходит с брендами, когда красивое становится доступным каждому, а настоящим дефицитом оказывается смысл. Внутри - Vogue Business, Hermès, Louis Vuitton, разборы молодых брендов и мнение люди, которые сегодня формируют международную креативную индустрию. Ссылка для перехода: Читать статью в Т-Ж